اینترنت همیشه در حال تغییر است، و برای ماندن در صحنه، شرکتها  باید همچنان به تنظیم فعالیت های بازاریابی دیجیتال خود بپردازند. تنها چند سال پیش، موتورهای جستجو تاجی از جواهر برای بازاریابان بود. اگر شما در یک موتور جستجو رتبه بالا نداشتید، کسب و کار شما از  نتیجه رنج می برد.

 

در طول این سالها، تغییرات  زیادی وجود داشته که راه مردم را در بازار تجارت تحت تاثیر قرار داده است. این شامل رشد وب سایت های رسانه های اجتماعی و برنامه های تلفن همراه است. با این حال، یک نیروی جدید وجود دارد که در جهان طوفانی به پا خواهد کرد: جستجوی صوتی.

جستجوی صوتی چیست؟

اگر شما یک تلفن همراه،دارید فرصت خوبی است که  یاد بگیرید از جستجوی صوتی در چه مواردی استفاده می شود.برای گوشیهای اندروید، شما می توانید یک جستجوی صوتی  را به سادگی با گفتن  " OK گوگل."  انجام دهید.حتی ویندوز هم  دارای یک دستیار صوتی است که با کرتنا فعال می شود. آن را می توانید  به سادگی با  گفتن: "هی کرتنا" هنگامیکه آنلاین هستید فعال کنید  و سپس با  پرسیدن سوال به شما کمک کند  تا هر چیزی را  جستجو کنید.

گوگل و ویندوز تنها شرکت هایی  نیستند که سیستم  جستجوی صوتی  دارند. اپل سیری، و آمازون دارای آلکسا هستند. هنگامی که جستجوی صوتی  اولین بار وارد دنیای دیجیتال شد، به نظر می رسید چیزی شبیه یک مد زودگذر باشد. با این حال، مطالعات نشان می دهد که جستجوی صوتی در حال گسترش است. برای حل مشکلات شرکت هایی که روی  بازاریابی دیجیتال  حساب  کرده اند، جستجوهای صوتی در حال تغییر روش بهینه سازی موتور جستجو یا SEO  هستند تا در صورت نیاز به کار گرفته  شوند.

چگونه جستجوی صوتی بر جستجوگرها و دیجیتال مارکتینگ به عنوان یک اصل  کلی اثر می گذارد؟

هر فردی که یک کسب و کار آنلاین  راه اندازی می کند کلمه   SEO را شنیده است. هدف از جستجوگرها بهینه سازی سایت ها و کسب رتبه بالاتر در موتورهای جستجو است.این شامل استفاده از کلمات کلیدی که مردم برای جستجو به  طور طبیعی به آن نیاز دارند هم میشود.با این حال، مطالعات نشان می دهد که  روش افراد در جستجوبا استفاده از تکنولوژی  صوتی مشابه روش آنان در جستجوی تایپی در یک موتور جستجو نیست.

به عنوان مثال، هنگامیکه  شما در حال تلاش برای پیدا کردن رستوران های  فست فود در نزدیکی  محل زندگیتان هستید، در هنگام جستجوی آنلاین از طریق یک موتور جستجوی سنتی، شما ممکن است ر "رستوران ها فست فود محلی."  را تایپ و جستجو کنید اما با استفاده از جستجوی صوتی،  شما به احتمال زیاد درخواست  خود را در قالب یک سوال مانند، "برخی از رستوران های  فست فود محلی که  نزدیک من هستند کدامند؟" مطرح کنید.

دلیل این است که اکثریت مردم با دستیاران دیجیتال خود  به گونه ای صحبت می کنند که گویی آنان  مردم واقعی هستند. راه میانبر، همان است که  افراد صحبت ها را  تایپ نکنند. این مسئله چشم انداز دنیای دیجیتال و چگونگی مشارکت در بازار دیجیتال را دستخوش تغییر کرده است.

شرکت دیجیتال مارکتینگ هیچ اطلاعات رسمی منتشر  نشده است، اما بررسیها  می گوید در ژانویه سال 2017، هیچ راهی برای شرکت ها برای بیان  تفاوت بین یک جستجوی صوتی یا یک جستجویی که بر اساس متن انجام می شود، وجود ندارد. دلیل آنهم  این است که وقتی می توانید بگویید " OK گوگل،" این برنامه به سادگی آنچه شما می گویید  را به یک موتور جستجو ارسال کرده و سپس آن را برای شما جستجو می کند. از آنجا که این داده ها در حال  ورود به یک موتور جستجو هستند، این امر منجر به بیرون دادن  آمار میشود، ساختن آن برای آژانس های بازاریابی دیجیتالی که  به تفاوت بین صدا و جستجو بر اساس متن  معتقدند، دشواراست.

با این حال، برخی نشانه هایی وجود دارد که نشان میدهد مردم چگونه در فروشگاههای مرده در حال جستجو هستند. همانطور که قبلا گفتیم، مردم به طور معمول با دستیاران شخصی خود به گونه ای صحبت می کنند که گویی آنها افراد واقعی هستند. در نتیجه، اکثر جستجوهای انجام شده توسط جستجوهای صوتی شامل که، چه، کجا، کی و چگونه است.

این درست است که مردم این کلمات را در  موتورهای جستجو از  زمانی به زمانی تایپ میکنند، مطالعات نشان می دهد که جستجو حاوی این واژه ها نزدیک به 61 درصد در طول چند سال گذشته  بوده است. یک بار دیگر، دلیل این است که مردم دیگر به سادگی از کلمات کلیدی در موتورهای جستجو استفاده نمی کنند. در عوض، آنها درخواست  خود را در قالب یک سوال مطرح می کنند. برای مثال، اگر یک بازیکن  برای اطلاعات در مورد  بازی بود “ Overwatch ,” بود، او به طور معمول فقط نام بازی را در یک موتور جستجو تایپ میکند. اگر او از جستجوی صوتی استفاده کند، او به احتمال زیاد چیزی شبیه این می گوید " Overwatch چیست؟" این یک سطح کاملا جدید به تجارت الکترونیک اضافه می کند.

عباراتی که مردم برای محصولات و خدمات به کار میبرند، طولانی تر است. اینهم یکی از دلایل دیگر است که آنها دیگر مجبور نیستند تایپ کنند بلکه  فقط آن را می گویند. این مسئله تاثیر عظیمی  بر بازار شرکت ها دارد. با این حال، این تنها دلیل  تاثیر جستجوی صوتی بر بازاریابی آنلاین نیست.

موقعیت  فوق العاده  جستجوهای صوتی

گوگل به مدت طولانی پادشاه موتورهای جستجو بوده است، زمانی که روش خود را تغییر داد و اولویت خود را تغییرات نتایج جستجو قرارداد، صدای جهان را شنید.. از آنجا که جستجوی صوتی،  را Google بعنوان یک اولویت اضافی اولین بار ایجاد کرد، این روش، ماهیت تجارت الکترونیک و افراد حاضر در فروشگاه آنلاین  را تغییر داده است. با این روش شما می توانید  درخواست  خود را از گوگل بخواهید و  در مقابل صدای هوش مصنوعی  را که یک پاراگراف یا جمله از یک صفحه مربوطه را  می خواند، دریافت کنید.

بسیاری از اوقات، افراد جستجوهای خود را پس از گرفتن اطلاعات مورد نیازشان از   AI به پایان میرسانند. این برای گوگل بسیار مهم است زیرا می تواند آنها را به بازاریابان بفروشد. پس از آن ، شرکتها پول بسیار زیادی را پرداخت می کنند تا منبعی باشند که گوگل پلاس، اطلاعات را از آنجا بیرون می کشد.اینکار انجام می سود، با این حال، یک چالش  جدید برای ناشران و بازاریابان به دلیل حذف نیاز مردم به کلیک بر روی نتایج جستجو را ایجاد کرده است.

آیا بازاریابی آنلاین زمانی این نقش را ترک خواهد کرد؟

 نیاز به بازاریابی آنلاین بدون توجه به ظرفیت ها همیشه وجود دارد. با این حال، این راز نیست که جستجوی صوتی بازار آنلاین شرکتها را تغییر داده است. برای اطمینان از اینکه بازاریابان  رقیب را پشت سر گذاشته اید، نیاز به یک تغییر در سنجش  کمپین های بازاریابی آنلاین وجود دارد. تاکید میشود که شمارش کلیک ها، باعث افزایش رتبه می شود.

همچنین، اگر شرکت ها می خواهند وب سایت و محصولاتشان از طریق جستجوی صوتی یافت شود، نیاز به یک تغییر در تاکتیک های SEO  خود دارند. باید وب سایت خود را بر اساس پیدا کردن  محصولات از طریق عبارات و نه فقط کلمات کلیدی  طراحی کنند. این به این معنی  است که به طور طبیعی در جستجوی صدا  عباراتی مانند آن، چه، چه کسی و چگونه کار می کند.

چگونه  جستجوی صدا بر روش خرید مردم تاثیر می گذارد؟

جستجوی صوتی در واقع ممکن است روش مردم را در خرید آنلاین تغییر دهد. این کار از طریق رفع موانع و آسان  ساختن آن برای مردم برای پیدا کردن، سفارش و سفارش مجدد آیتم هایی که  آنها به طور منظم خرید کی کنند

برای مثال در آمازون، هر کسی  به سادگی می تواند خمیر دندان و یا محصول مراقبت از موی مورد علاقه خود را با گفتن،  " Alexa شامپوی  من  را سفارش بده."  مجددا سفارش دهد. این ترفندی است که شرکتها با ایجاد  جستجوی صوتی  بازار خود را فعال کرده اند.  با ایجاد بازار جستجوی صوتی، خرید آنلاین برای مردم آسانتر شده و  فروشگههای آنلاین نیز گسترش یافته اند.

بازاریابی آنلاین نمرده است، فقط تغییر کرده است. برای زنده ماندن در بازار دیجیتال، شرکت دیجیتال مارکتینگ  باید آماده انطباق باشند.  برای به دست آوردن رنکینگ ، هر دو مورد محتوا و ارتباط  هنوز هم سرآمد هستند  که  هنوز تغییر نکرده  و شاید در آینده ای نزدیک هم تغییر نکند.

منتشرشده در مارکتینگ و سئو

مفهوم بازاریابی موتورهای جستجو بسیار ساده  می باشد. SEM روندی است که از طریق خرید تبلیغات در موتورهای جستجو به کسب ترافیک برای وب سایت می پردازد.

رسانه های اجتماعی و نحوه ی جستجو به طور دائمی در حال پیشرفت و گسترش می باشند. با اجرای این استراتژی های موثر و جدید خود را  با تغییرات وقف داده و به موفقیت در این زمینه دست یابید.

موارد زیر موضوعات قابل توجه در زمینه رسانه های اجتماعی و بازاریابی موتورهای جستجو گر در سال 2016 را مطرح می کند. با محمد کیان راد همراه باشید.

1. بهینه سازی از طریق تلفن همراه : سال گذشته تلفن همراه نسبت به لپ تاپ و کامپیوتر ترافیک بیشتری ایجاد کرد. بنابراین صاحبان کسب و کار باید مخاطبان حاصل باید در طراحی ها و سیستم برنامه نویسی خود کاملن این موضوع را لحاظ نموده و برای تلفن همراه وب سایت های خود را بهینه نمایند.

2.جستجوی صوتی ( Voice search ) : امروزه کاربران زیادی به راحتی از siri و Cortana استفاده می کنند. که این امر موجب ایجاد چالشی در میان بازاریان شده است زیرا آنها می بایست به بهینه سازی جستجوی صوتی خود بپردازند.

اطمینان حاصل کنید که جستجوهای صوتی کلید واژه های طولانی را نیز در بر گیرد تا فرصت هایی جهت رتبه بندی بهتر بیابید.

3.  SEO محلی : با راه اندازی کسب و کارهای جدید گوگل اهمیت بسیار زیادی به SEO محلی می دهد. همچنین توسط گوگل تغییرات زیادی در نتایج نمایش داده شده  برای کلمات محلی ایجاد شده است و قرار گیری نام شما در فهرست گوگل جهت افزایش دسترسی بهتر امری ضروری می باشد Google my business بهترین جا برای شروع می باشد زیرا به شما اجازه کنترل چندین حساب از یک مکان اصلی را می دهد.

4. مطالب اجتماعی رتبه بندی بالاتری خواهد داشت : تلاش جهت افزایش رتبه بندی مطالب وبلاگ ایده و حرکت خوبی می باشد اما نباید رتبه بندی مطالب اجتماعی را نیز فراموش کنید. بسیاری از بازاریابان جهت بازدید بیشتر همچنان از مطالب اجتماعی بهره می برند.

باید اطمینان حاصل کنید هنگامی که مشتریان نام شرکت شما را جستجو کنند رسانه های شما در صفحه ی اول ظاهر شود.

5.  بهینه سازی Apple store ضروری می باشد : مطالعات نشان می دهند که 52 درصد از زمان صرف شده جهت استفاده از اپلیکیشن های موبایل می باشند. جای تعجب نیست که افراد ترجیح می دهند به جای جستجوی وب سایت ها برای عملکرد بهتر از اپلیکیشن ها استفاده کنند. هر روز هزاران اپلیکیشن تولید شده  و همین کار برجسته شدن اپلیکیشن شما را سخت تر می کند.

6. فروش در رسانه های اجتماعی : رسانه های اجتماعی به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد که محصولات خود را به طور مستقیم بفروشند. همچنین این فرصت عالی جهت دستیابی به مخاطبان مورد نظر و افزایش فروش می باشد. به بیان دیگر این مورد موقعیتی برد- برد ایجاد می کند. 7. ارتقاء اپلیکیشن ها : نباید اپلیکیشن ها را به حال خود رها کنید بلکه می توان با ارتقاء آنها و به کارگیری ابتکار و خلاقیت عملکرد شان را افزایش داد

8. ویدئو : ویدئو ها همچنان روزانه بازدید های بسیاری دارند، در برخی از وب سایت ها ویدئو ها بالای 8 میلیون بازدید دارند. طبق مطالعات محتوای همراه با ویدئو تاثیر بسیار بیشتری نسبت به متن بدون عکس و ویدئو دارد . توصیه می شود راه هایی بیابید که از طریق ویدئو های سرگرم کننده اطلاعات و محتوای خود را ارائه دهید. کسب رتبه بالا توسط این ویدئو ها نیز می تواند میزان ترافیک قابل توجهی را به سمت وب سایت شما هدایت کند. با مجمد کیان راد همراه باشید.

 

نتیجه گیری این نکات از رسانه های اجتماعی و بازاریابی موتورهای جستجوگر نشئت می گیرند برخی از بزرگترین شرکت های اینترنتی همچنان ویژگی های جدید جدید تری  تولید کرده و تجربه های بهتری ایجاد می کنند. با پیروی و در نظر گرفتن این کات می توانید بین رقبا بدرخشید و بازدید های خود را افزایش دهید. 

منتشرشده در مارکتینگ و سئو
طراحی سایت