اگر هر کدام از ایمیل های شما حاوی call to action واحدی باشد، می توانید ادعا کنید که یک بازاریاب ایمیل هستید.  امروز قصد داریم در مورد ایمیل هایی صحبت کنیم که به صورت فردی و شخصی در کارهای روزمره خود برای افراد ارسال می کنید. بله درست شنیدید.

امضایی که در ایمیل های شخصی قرار داده می شود ، می تواند فرصت های بازاریابی عالی را برای شما فراهم کند. بیشتر افراد تلاش می کنند از امضای ایمیل خود برای فراهم آوردن اطلاعات مناسب در مورد اینکه چه کسانی هستند و در چه شرکتی کار می کنند استفاده کنند. اما شما می توانید این موقعیت را به  سطح بعدی انتقال دهید و از امضای خود برای منعکس کردن کمپین بازاریابی خود بهره مند شوید. همراه ما باشید تا این موضوع را بیشتر بررسی کنیم.

12 ایده هوشمندانه مرتبط با امضای ایمیل برای پشتیبانی از کمپین بازاریابی:

 

1. صفحه اصلی سایت شما:

حداقل موردی که باید در امضای ایمیل وجود داشته باشد آدرس سایت شماست. اما برای اینکه این تاکتیک موثرتر باشد، باید مطمئن شوید که آدرس صفحه اصلی سایت شما همانند یک صفحه فرود عمل می کند. به عبارت دیگر، باید اطمینان حاصل کنید که این مورد می تواند توجه بازدید کننده را به فعالیت هایی که شما می خواهید جلب نماید. به عنوان مثال؛  صفحه اصلی سایت HubSpot  یک دموی رایگان را پیشنهاد می کند. قرار دادن آدرس صفحه اصلی سایت در امضای ایمیل به شما کمک می کند آگاهی از برند خود را توسعه دهید.  
2. رسانه های اجتماعی:

 

زمانی که صحبت از رسانه های اجتماعی در امضای ایمیل به میان می آید، شما دو گزینه پیش روی خود خواهید داشت. شما می توانید یک لینک به اکانت شخصی خود در سایت هایی همچون توییتر، لینکدین؛ فیس بوک؛ گوگل پلاس و غیره بدهید یا اینکه می توانید لینک هایی به اکانت شرکت در این رسانه ها بدهید. هر دوی این گزینه ها بسیار خوب و عالی هستند. با کیان راد همراه شوید.

3.وبلاگ شما:

وبلاگ شما یکی از هوشمندانه ترین مواردی است که می توانید در امضای ایمیل خود بگنجانید زیرا ارزشی را برای جامعه فراهم می کند و به صورت منظم به روز می شود. محتوای تازه در وبلاگ شما نسبت به صفحات استاتیکی که در صفحه اصلی قرار دارد بسیار تعاملی تر است و می تواند بازید کننده را برای مدت طولانی نگه دارد.  اگر محتوای تازه در وبلاگ خود منتشر می کنید فراموش نکنید که از Call to action هایی در آن استفاده کنید که کاربر را به مرحله بعدی هدایت می کند.  با استفاده از ابزارهای مرتبط با امضای ایمیل، شما می توانید امضای پویایی ایجاد کنید که در برگیرنده فید RSS است و به شما اجازه می دهد مقالات اخیر را در آن قرار دهید و زمانی که مقالات تازه منتشر می شود به صورت خودکار به روزرسانی نمایید.

 4. کتاب:

آیا کتابی را نوشته اید؟ مدیر یا مدیر اجرایی شرکت به تازگی کتابی را منتشر کرده است؟ از نشان دادن آن به افراد خجالت نکشید. لینک کتاب خود را در امضای ایمیل به اشتراک بگذارید. اینکار به شما کمک می کند اتوریتی و اعتماد را در میان افرادی که با آنها ارتباط برقرار می کنید ایجاد نمایید.

 5.کنفرانس ها و رویدادها:

 ایا شرکت شما در یک نمایشگاه تجاری شرکت کرده است؟ کنفرانس جدیدی در پیش روی خود دارید؟ در این شرایط بهتر است امضای ایمیل خود را تغییر دهید تا بتوانید این موضوع را منعکس نمایید. در حالیکه امضای ایمیل شما ممکن است  نتواند کمکی به تولید ثبت نام کنندگان بیشتر بکند اما مطمئن باشید که رویداد مورد نظر را در میان همه افراد بیان خواهد کرد و همین امر باعث افزایش آگاهی در میان مخاطبان شما می شود.

6.پیشنهادات جدید بازاریابی:

 پیشنهاد عالی دارید که می تواند بازدید کننده را به سرنخ تبدیل کند؟ این پیشنهادات را شناسایی نمایید و سپس آنها را در اختیار افراد قرار دهید. از امضای ایمیل خود برای اشتراک گذاری لینکی به کتاب الکترونیکی محبوب یا وبینار استفاده کنید. اگر در حال حاضر یک کمپین جدید دارید؛ پیشنهادات جدیدی را ارائه کنید.

 

 چگونه با امضا ایمیل از کمپین های بازاریابی پشتیبانی کنیم؟-محمد-کیان-راد

7. پژوهش و تحقیق در بازار:

 زمانی که صحبت از داده ها به میان می اید، نباید تاثیر آمار و حقایق را بر روی بازاریابی خود نادیده بگیرید. افرادی که در وب هستند از اطلاعات موجود خسته شده اند و دوست دارند به داده های منحصر به فرد و خاصی دسترسی داشته باشند.  اگر یک گزارش در مورد صنعت خود منتشر می کنید که بر اساس تحقیقات انجام شده در بازار است، سعی کنید  از طریق امضای ایمیل خود لینکی به آن بدهید.

8. مطالعات موردی:

فروشندگان این گزینه را بسیار دوست دارند. اگر در حال صحبت با مشتریان احتمالی خود هستید، هیچ چیزی بهتر از اشتراک گذاری داستان های موفقیت آمیز نیست. به عنوان مثال، شما می توانید به این گزینه اشاره کنید که خدمات و محصولاتتان می تواند بازگشت سرمایه گذاری(ROI) مشتری X را افزایش دهد.  همچنین می توانید نظرات مشتریان را در امضای ایمیل خود قرار دهید. اینکار می تواند اعتبار شرکت شما را افزایش دهد.

 

9. ابزارهای رایگان:

 اگر شرکت شما دارای ابزارهای رایگانی است می توانید از این موضوع به نفع خود استفاده کنید. بازاریابان این موضوع را بسیار دوست خواهند داشت. ابزارهای آنلاین رایگان این قدرت را دارد که خواننده را در خود درگیر کند و علاقه و تمایل بیشتری برای استفاده از محصول یا خدمات در او ایجاد نماید.

10.نشان دادن محصولات/ مشاوره رایگان:

اگر احساس می کنید فروش خوبی ندارید سعی کنید از امضای ایمیل خود برای  ترویج  مشاوره رایگان استفاده کنید یا محصول و خدمات خود را در اختیار آنها قرار دهید. اینکار می تواند ترافیک را به سمت اواسط قیف بازاریابی افزایش دهد و به افراد نشان می دهد شما از هر فرصتی برای کمک به آنها استفاده می کنید.

11.اخباری در مورد شرکت شما:

 اگر تیم یا شرکت شما به خاطر یک تجربه خاص در میان سایر رقبا برجسته شده است و افتخاراتی کسب نموده است، بهتر است آن را به شکل یک مقاله خبری در بیاورید و در امضای ایمیل خود لینک خبر را بگنجانید. اخباری  که نشان می دهد شرکت شما کارهای عالی انجام داده است می تواند ترافیک زیادی وارد وبلاگ کند و آگاهی از برند را افزایش دهد.

12.ویدئوهای تبلیغاتی:

تا به حال شرکت شما ویدئوهای تبلیغاتی تولید کرده است؟ اگر جواب شما به این سوال مثبت است می توانید لینک ویدئو را در امضای ایمیل خود قرار دهید.  اینکار به بازدید کننده کمک می کند بدون گشت و گذار اضافی در ایمیل، پیام شما را دریافت نماید. شما می توانید یک کمپین، رویداد و پیشنهاد رایگان ارائه دهید.

 

منتشرشده در مارکتینگ و سئو

در دنیای امروز که هر چیز کهنه و غیر به روز شده ای دور انداخته میشود محتوا نیز عمر محدودی دارد، نه تنها مشتریان خواستار جدید و به روزترین  محتوا می باشند بلکه همراه با تکنولوژی امروزه نیز می بایست گزینه مطالب و محتواها آپدیت باشند زیرا آنها اساس اصلی هر کسب و کار می باشند.

جهت به روز نگه داشتن محتوا برند باید از هر منبع در دسترسی استفاده نماید و این به آن معناست که  نگاه وسیع تری به داخل و خارج سازمان داشته باشید.

علی رغم اینکه کار آسانی به نظر می رسد اما برند های زیادی در این کار شکست می خورند و نمی توانند دیگران را متقاعد کنند تا اطلاعاتشان را در اختیار شرکت بگذارند. با کیان راد همراه شوید.

مانند : بازخورد ها، جلوگیری سرویس دهی و ... اما از آنجایی که بازاریابی محتوا موجب افزایش ترافیک سایت می شود حائز اهمیت است و می بایست به آن توجه نمایید زیرا:

- هنگامی که به ایجاد محتوای خود می پردازید برای رقبا سخت می شود که از محتوای شما کپی برداری کنند

- شما را از دیگر سایت ها متمایز کرده و برای شما USP  فراهم می کند

- محتوا بخش اساسی و بسیار مهم SEO  و رسانه های اجتماعی می باشد.

- موجب افزایش ترافیک و شناخته شدن محصولات و خدماتتان می گردد.

 به بیانی ساده تر بازاریابی محتوا عبارت است از ایجاد محتوایی مرتبط با برند یا محصولات شما که در وبسایت تان گذاشته می شود. این محتوا می تواند راهنمای خرید یک شلوار جین شیک ، چگونگی نصب ماشین ظرف شویی ، نظریه ای راجع به مقاله تکنولوژی خورشیدی در آینده و یا کپی خوبی در مورد یک محصول باشد.

چه چیزی موجب ایجاد محتوای اینترنتی خوب می شود؟

اکثر برندها بیشتر از آنچه گمان می کنند محتوای قابل استفاده دارند، فقط باید هر بخشی از محتوا حداقل یکی از این ویژگی ها زیر را داشته باشد:

_ به صورتی باشد که افراد زیای خواهان مطالعه و به اشتراک گذار آن باشند.

_ برندتان را به خوبی منعکس نمایید که با حمایت و ارتقا ی محتوای منحصر به فرد خودتان می توان این کار را انجام داد.

_ با از بین بردن موانع و ابهامات  به افزایش فروش کمک می کند.

_ متناسب با علایق مخاطبن و مشتریان باشد.

در حال حاضر چه محتوایی دارید؟

اکثر کسب و کاری بیشتر از آنچه فکر می کنند محتوا دارد، بنابران پیش از اینکه دست به انجام کاری بزنید بر روی محتواهایی که دارد می بایست تمرکز نماید.جهت انجام اینکار می بایست با افراد اصلی کسب و کار خود به طوفان ذهنی بپردازید تا محتواهایی که در اختیار دارید وآنچه مورد نیاز تان می باشد را فهرست نمایید.

در راستای این کار می توانید با مشتریان، کارمندان، تیم فروش، خدمات مشتری و بازاریابی نیز مشورت نمایید.

و در خصوص مسائل زیر از آن ها سؤالاتی بپرسید:

_ در حال حاضر چه محتوایی در اختیار داریم؟

_ چه محتوا هایی توسط مشتریان مورد تحسین قرار می گیرد؟

_ چه داستان هایی در مورد محصولاتمان مجود دارند؟

یک ایده و چندین محتوا
از پاسخ آن ها استفاده کرده و به تولید محتوا بپردازید.مشکل اینجاست که همگی بر این باورند که از یک ایده تنها یک محتوا تولید می شود در صورتیکه این موضوع اشتباه است. اصلی ترین بخش یک کسب و کار وبلاگ آن می باشد و در یک وبلاگ می توان از محتوای متفاوتی مانند ویدیو، عکس، متن و ... استفاده کرد.

بنا براین هم اکنون شما می بایست فهرست بلند بالایی از ایده های محتوا نویسی در دسترس داشته باشید.

 جهت ایجاد محتوا می توانید از راهکار های زیر کمک بگیرید:

_ اهداف خود را کاملا مشخص نمایید.زیرا هرچقدر اهدافتان مشخص تر باشد تمرکز بیشتری خواهید داشت و در مدت زمان کوتاه تری بر آن دست پیدا می کنید.

_ آشنایی با مشتریان : شما باید بدانید که مخاطبان محتوای شما چه کسانی هستند. بنابراین از آن ها راجع به محتوای مورد نظرشان بپرسید قطعا پاسخ هایشان کمک زیادی به شما خواهد کرد.

_ ایجاد برنامه ریزی : برای یکسال آینده محتوای خود برنامه ریزی نمایید البته به یاد داشته باشید که همیشه کیفیت بسیار مهمتر از کمیت می باشد. برنامه قابل اجرایی طراحی کرده و سعی کنید به تمامی آن ها به خوبی عمل کنید.

_ سازماندهی : جهت کارآمد بودن برنامه ریزیتان نیاز به یک تیم خوب و ماهر، بودجه کافی و فرآیند مناسب دارید.البته می بایست در مورد چگونگی مدیریت آن ها تصمیم گیری نمایید.

در انتها در نظر داشته باشید که کسب و کارهایی که برای پیشرفت و به روز ماندن محتوای خود برنامه ریزی مناسبی دارند بسیار موفق تر از افراد دیگر خواهند بود.پس با مطالعه و پیگیری راهکار های ارائه شده موفقیت خود را تضمین کنید.

منتشرشده در مارکتینگ و سئو

بازاریابی محتوا  به بخش بزرگی از تعامل مشتریان و جلب توجه مخاطبان مناسب  تبدیل شده است. این موضوع بدین معناست که   شرکت های بیشتری اینکار را انجام می دهند و سعی می کنند از این روش برای متمایز بودن در میان رقبا استفاده کنند. البته باید به این نکته توجه داشته باشید که حضور برندها و شرکت های بیشتر در حوزه بازاریابی محتوا به معنای دشوار شدن رقابت نیز هست. بیشتر بازاریابان و صاحبان کسب وکارها سعی می کنند محتوای کافی ایجاد کنند، تعامل دلخواه و مد نظر خود را به دست آورند و روش های جالب و جذابی برای نواوری بیابند.

این افراد به هیچ عنوان تنها نیستند. تحقیقات و پژوهش های انجام شده نشان می دهد که 70 درصد از بازاریابان B2B  محتوای بیشتری را نسبت به سال های قبل ایجاد می کنند و 54 درصد از آنها تولید محتوای  تعاملی و مفید را بسیار دشوار می دانند. تفاوت روشن و واضحی بین بازاریابی B2B و B2C وجود دارد و هر کدام از این ها  چالش های منحصر به فرد خود را دارند. علی رغم تمامی این موارد، شما هنوز هم می توانید  از مزایای بازاریابی محتوا به نفع خود استفاده کنند. در این مقاله قصد داریم 25 مورد از نکات و ترفندهای موجود در مورد بازاریابی محتوا را با هم مرور کنیم:

1. از محتوای خود به درستی استفاده کنید و از این محتوا برای راهنمایی مخاطبان خود  در چرخه فروش بهره مند شوید.

2. زمانی که می خواهید محتوای خود را از طریق کانال های اجتماعی ترویج کنید، از تبلیغات موجود در رسانه های اجتماعی برای تقویت  ترویج بازاریابی محتوای خود استفاده کنید. افزایش 10 الی 20 دلاری در فیس بوک می تواند به شما کمک کند.

3. سعی کنید محتوای خود را از طریق دامنه های .com ترویج دهید. 84 درصد از صفحات  با رتبه بندی برتر، از دامنه .com به عنوان دامنه سطح بالای خود استفاده می کنند.

4. اگر بخواهید مخاطب را مجبور کنید ارزش موجود در محتوای شما را ببیند یا  فروش را به صورت اجباری انجام دهید به هیچ عنوان موفق نخواهید شد. محتوا را تنها برای مخاطبان خود تولید کنید.

5. برای اینکه کار خود را انجام دهید پست های کوتاه تولید نکنید.  محتوایی بنویسید که بیش از 1000 کلمه داشته باشد. این امر به شما کمک می کند رتبه بندی در موتورهای جستجو، ترافیک و ارزش محتوا را افزایش دهید.

6. قبل از اینکه بخواهید برنامه ریزی یا تولید محتوای خود را آغاز کنید بهتر است پرسوناهای خریداران را ایجاد نمایید. این روش می تواند درک بهتری از نوع خوانندگان به شما بدهد و باعث ایجاد نرخ تبدیل بالاتر می شود.

7. در وبلاگ هایی که در حوزه کاری شما برتر هستند پست مهمان بنویسید و لینک سایت خود را در بیوگرافی یا  پروفایل خود قرار دهید. این کار باعث ایجاد ترافیک و نیز اعتبار برند می شود.

8. از ایجاد سرتیترهای طولانی اجتناب کنید و از سرتیترهای کوتاه، ساده و بهبود یافته بهره مند شوید. هر چقدر سرتیتر شما با دقت ایجاد شود  مخاطب بیشتری جذب محتوا می گردد.

9. به هنگام بازاریابی محتوا، فرصت به دست اوردن ایمیل مخاطبان را از دست ندهید. 80 درصد  کسب وکارها معتقدند که  ایمیل  اولین و اصلی ترین روش برای تولید درآمد است.

10. محتوای خود را به صورت مداوم منتشر کنید. بر اساس مطالعات انجام شده، 82 درصد از بازاریابانی که به صورت روزانه مطلبی را منتشر می کنند  حداقل یک مشتری از طریق وبلاگ خود به دست می آورند. این در حالیست که 57 درصد از افرادی که به صورت ماهانه مطلب منتشر می کنند موفق به  فروش  از طریق وبلاگ می شوند.

11.محتوای خود را به اشتراک بگذارید و از دکمه های اشتراک در رسانه های اجتماعی در کنار محتوای خود استفاده کنید. شما می توانید برای ساده تر کردن این فرآیند، از افزونه های موجود استفاده کنید.

12.محتوای قدیمی خود را به یک روش جدید در اختیار مخاطبان خود قرار دهید. محتوای تغییر یافته  باید ارزش منحصر به فردی برای افراد ایجاد کند  در غیر اینصورت کاربرد آن هیچ ارزشی نخواهد داشت.

13.محتوای خود را به صورت همزمان در اختیار روزنامه ها، سایت ها و سایر  کانال ها قرار دهید تا بتوانید مخاطب جدیدی کسب کنید و  ترافیک ارجاعی به سایت خود جذب نمایید.

14. همیشه یک استراتژی برای تولید محتوای خود داشته باشید. بازاریابان موفق معمولا دارای یک استراتژی مستند هستند.

15. استراتژی مستندی برای ترویج و تبلیغ محتوای خود داشته باشید. از چک لیست برای هر پست استفاده کنید. در این چک لیست همه کانال های اجتماعی و اپلیکیشن هایی که برای ترویج محتوا به کار می رود را قرار دهید.

16. همیشه برای ساخت مخاطبان خود برنامه داشته باشید.  از ابزارهای بازاریابی  مناسب همچونNarrow.io استفاده کنید که به طور طبیعی به شما کمک می کند فعالیت های خود را توسعه دهید.

17. با لینک دادن به محتوای تاثیر گذاران یا نقل قول از آنها، این افراد را در محتوای خود قرار دهید.  سپس از طریق  اعلانات اجتماعی ، ایمیل یا سایر ابزارها این افراد را  مطلع سازید.

18. برخی از اوقات بهترین نوع بازاریابی محتوا یک ایمیل یا نامه تشکر است.  تقریبا در 70 درصد  مواقع، این نامه ها و ایمیل ها در رسانه های اجتماعی به اشتراک گذاشته می شود و  ارجاع 23 درصدی خواهد داشت. اگرچه این یک روش ساده برای جذب مخاطب است اما برای کسب وکارها و مشتریان آنها یک بازی برد-برد محسوب می شود.

19. همیشه یک نوع محتوا ایجاد نکنید. برای دریافت ترافیک تکراری محتوای متعددی تولید کنید.

20. به خاطر داشته باشید که از اصول مقدماتی برای بهینه سازی نرخ تبدیل استفاده کنید. در این صورت کل محتوای شما در هر کانالی، شانس بیشتری برای تولید سرنخ و افزایش فروش خواهد داشت. به سرتیترها، تعامل بصری، طرح بندی محتوا و Call to action ها فکر کنید.

21. به آمارهای حاصل از تجزیه و تحلیل توجه ویژه ای داشته باشید. در این شرایط قادر خواهید بود موضوعات محبوب را پیگیری کنید و از محتواهایی استفاده کنید که ترافیک بیشتری به سمت سایت جذب می کنند. هر کاری که می توانید انجام دهید و از استراتژی مناسب بهره مند شوید.

22. محتوای گرایشی( محتوایی که بر اساس روندها و گرایشات موجود در جامعه ایجاد می شود) بسیار مهم است اما به خاطر داشته باشید  که از محتواهای همیشه سبز( محتواهایی که همیشه طرفدار دارد)  نیز در سایت یا وبلاگ خود استفاده کنید تا بتوانید ترافیک بیشتری را جذب کنید.

23. اصلا مهم نیست محتوای خود را در چه کانالی ترویج می کنید، همیشه به فکر مخاطبان خود باشید. بر روی داشتن یک وبلاگ عالی تمرکز نکنید. بر روی تولید وبلاگی تمرکز کنید که برای مخاطبان شما عالی است.  اگر برای ساخت مخاطبان مناسب و ترویج محتوای خود در توییتر به کمک نیاز دارید از Narrow  استفاده کنید.

24. درست همانند یک مکالمه صمیمی با دوست خود، مطلب بنویسید.  مخاطبان شما می توانند با چنین محتوایی تعامل و ارتباط داشته باشند. بر اساس سطح انها صحبت کنید. به خاطر داشته باشید که شما یک کتاب متنی نیستید پس صمیمی تر برخورد کنید.

25.نمی توانید با اجبار مطلب خوبی بنویسید. شرایط،موقعیت ها و زمان های مختلف روز را برای نوشتن امتحان کنید.  شرایطی را بیابید که بیشتر باعث ایجاد خلاقیت در شما می شود. اگر نمی توانید شرایط را مدیریت کنید  از یک آزادکار کمک بخواهید.

منتشرشده در مارکتینگ و سئو

بازاریابی دیجیتال به سرعت در حال رشد است. این نوع بازاریابی کانال اصلی برای هر استارت آپی است. بازاریابی دیجیتال در مقایسه با رسانه های بازاریابی سنتی، قطعا ارزان تر است. با اینحال همانند هر چیز دیگری، داستان های ترسناکی در مورد بازاریابی دیجیتال وجود دارد.داستان هایی که می تواند برای هرکسی اتفاق بیفتد. در این مقاله قصد داریم در مورد همین موضوع بحث کنیم و روش های موثری را برای مواجهه با این ترس بیان نماییم.

ترس اول:تجارت الکترونیک بدون مشتری

مدیران شرکت منابع مالی مورد نیاز برای برنامه های بازاریابی تیم شما را فراهم کرده اند و یک سیستم تجارت الکترونیکی جدید راه اندازی نموده اند. همه چیز به خوبی برنامه ریزی و راه اندازی شده است. فعالیت های خود را برای کانال های دیجیتال مختلفی آغاز کرده اید ، کمپین های PPC را راه انداخته اند و سایت خود را با محتوای با کیفیت پر کرده اید. حالا ابزارها و دارایی های مختلف دیجیتالی در دست دارید که می توانید از آن به نفع شرکت خود استفاده کنید. همه چیز به درستی مقیاس بندی شده است و تنها یک مورد هنوز به دست نیامده است و آن هم مشتری است. قبل از اینکه خود را نگران این موضوع کنید، مطمئن شوید که همه تلاش های بازاریابی شما به درستی توسعه یافته است و با سایر عناصر موجود سینک شده است. اگر در حال حاضر حداقل سه بار همه فعالیت های بازاریابی خود را بررسی کرده اید و دریافته اید که همه چیزی به خوبی پیش می رود، زمان آن فرا رسیده که سطح اعتماد مشتریان خود در سایت تجارت الکترونیکی را بسنجید. برای ایجاد اعتماد، راه حل تایید شده و تست شده پرداختی را انتخاب کنید که تراکنش راحت، امن و سریعی را در اختیار مشتریان قرار می دهد. سیاست های واضح و کاربر پسندی را ارائه کنید تا مشتریان احتمالی جزییات دقیق تراکنش های خود را درک کنند. نشان دادن گواهینامه های امنیتی سایت می تواند ایده بسیار خوبی باشد زیرا مشتریان جدید باید امنیت شما را تایید کنند و از تعامل با شما ترسی نداشته باشند. آخرین کاری که می توانید انجام دهید این است که نیروی انسانی موجود در سایت را به آنها نشان دهید. مطمئن شوید که رضایت مشتریان قبلی را در سایت قرار می دهید و نظرات آنها را بیان می کنید.

ترس دوم: بحران رسانه های اجتماعی

فرض کنید در تعطیلات هستید و از هوای گرم و آفتاب کنار ساحل لذت می برید. در همین حال تماسی از طرف مدیر یا اعضای تیم دریافت می کنید که بیان می کند بحرانی در رسانه اجتماعی روی داده است و باید هر چه سریع تر به شرکت بروید.اولین چیزی که به ذهنتان می رسد این است که تعطیلاتتان به کلی خراب شده است. این مورد یکی از موقعیت هایی است که بازاریابان دیجیتال همیشه از بروز آن ترس دارند. در حالیکه نمی توان به طور کامل از بروز بحران در رسانه اجتماعی جلوگیری کرد اما می توانید شرایط را کنترل کنید تا به سرعت گسترده نشود. اجازه ندهید بحران در رسانه های اجتماعی همه فعالیت های شما را تحت کنترل خود قرار دهد . شما می توانید از ابزارهای نظارت بر رسانه های اجتماعی همچون Sysomos استفاده کنید. با به کار بردن گوش دادن اجتماعی (social listening ) شما می توانید فعالیت های اجتماعی خود را پیگیری کنید . می توانید نظرات افراد در مورد شرکت را تشخیص دهید، به روزرسانی های مرتبط با ان را شناسایی نمایید و حتی تاثیر گذاران کلیدی صنعت خود را بیابید. گوش دادن اجتماعی به شما اجازه می دهد تمایل و احساسات افراد را به سرعت مرور کنید حتی اگر در برگیرنده تاثیرگذاران کلیدی باشد. در این شرایط قادر خواهید بود به طور موثر جلوی بروز بحران در مراحل اولیه را بگیرید. همیشه خود را در صنعتی که کار می کنید به روز نگه دارید و به احساسات افراد در مورد شرکت خود توجه کنید. تمامی این فاکتورها می تواند بر روی احساس افراد در مورد شرکت شما تاثیر داشته باشد. وجود چنین دوراندیشی هایی به شما اجازه می دهد از کار خود لذت ببرید.

ترس سوم: ایمیل معیوب

فرض کنید چند روز بر روی طراحی ایمیلی کار کنید که برای تولید سرنخ ایجاد شده است. شما معتقدید که همه چیز را به درستی انجام داده اید. کلیدواژه ها به درستی در جای خود قرار دارد، لوگوی شرکت در جای مناسب قرار گرفته است و امکان پاسخگویی سریع به آن وجود دارد. سپس متوجه می شوید که یک خطای تایپو گرافی در آن وجود دارد که محتوای کلی ایمیل و پیام آن را تغییر خواهد داد. حالا باید به سرعت عمل کنید. فراهم کنندگان خدمات ایمیلی همچون Gmail روش های خوبی برای بازیابی ایمیل های ناخواسته دارند. اگر چند روز از ارسال ایمیل گذشته است، تنها راه حل پیش روی شما کار کردن بر روی اشتباه موجود است.به عنوان مثال می توانید ان را به یک بازی سرگرم کننده تبدیل کنید و از طریق ایمیل های دیگر نظرات افراد را دنبال نمایید. ایمیلی برای آنها ارسال کنید و بخواهید خطاهای تایپوگرافی را برای شما پیدا کنند و اندازه مناسب را پیشنهاد بدهند. اینکار باعث می شود افرادی که ایمیل را دریافت کرده اند ان را به دقت مطالعه کنند و همین امر نرخ تبدیل را افزایش می دهد و از خجالت و شرمندگی شما کمتر می کند. دفعه بعد قبل از ارسال ایمیل همه چیز را به دقت بررسی کنید. از اشتباه کردن مجدد بپرهیزید و سعی کنید این کار را تکرار نکنید.

 

ترس چهارم: از دست رفتن داده ها

شما همه چیز را به درستی ایجاد کرده اید. کمپین های مختلفی را راه اندازی کرده اید و ممطئن هستید که نظر مدیر شرکت را به خود جلب خواهید کرد. رایانه خود را باز می کنید تا داده های خود را بررسی کنید . با استفاده از معیارهایی که دارید شروع به ارزیابی داده های خود می کنید و ناگهان متوجه می شوید که فایل های موجود اسیب دیده است. در سیستم پیگیری داده ها لاگین می شوید و آخرین نسخه از فایل های خود را دانلود می کنید. در نهایت متوجه می شوید که همه چیز نامرتب است و ردپای داده های تکراری در آن وجود دارد. برای حل این مشکل دو راه پیش روی خود خواهید داشت. اولین روش این است که تلاش کنید نسخه های قبلی فایل های خود را بازیابی نمایید و امیدوار باشید این فایل ها دست نخورده باقی مانده باشد. روش دیگر این است که تلاش کنید با ابزارهای موجود فرایند سینک کردن را انجام دهید و امیدوار باشید که آنها نیز معیارهای یکسانی را اعمال کرده باشند. اگر همه روش ها را امتحان کردید و هیچ کدام کارساز نبود، باید مشکل را بپذیرید و سعی کنید همه چیز را به حالت اول برگردانید. همیشه یک فایل بکاپ برای داده های ضروری و حیاتی خود داشته باشید. ابزارها و اپلیکیشن های مختلف تاثیر متفاوتی بر روی داده های شما خواهند داشت. پس مطمئن شوید که بر اساس نیازهای خود موارد مناسبی را انتخاب می کنید. برای جلوگیری از اتفاقات ناگواری همچون پاک شدن داده ها و نامرتب شدن آنها، عادت کنید که آنها را قبل از ترک شرکت مرتب می کنید.

ترس پنجم: تجربه کاربری نادرست

تیم شما تصمیم گرفته است سایت را بازسازی کند. همه معتقدند که سایت جدید واقعا زیبا و شیک است. بعد از چند روز، متوجه می شوید که نرخ تبدیل سایت به طور قابل توجهی در حال کاهش است. همه فعالیت های خود را پیگیری می کنید و متوجه می شوید که بونس ریت سایت در حال افزایش است. فکر می کنید که این موضوع به خاطر رابط جدیدی است که برای پشتیبان گیری داده ها از آن استفاده کرده اید. با اینحال هنوز مشکوک هستید و سعی می کنید از کمک سایر افراد نیز استفاده کنید. همه اعضای تیم از این رابط جدید استفاده می کنند و از آن راضی هستند. دوست ندارید اولین نفری باشید که خبر بد را اعلام می کند. اولین روشی که برای حل این مشکل پیش روی خود دارید، باخبر کردن مدیر شرکت است. با استفاده از اطلاعات دقیق به او بگویید که بازسازی سایت باعث ایجاد مشکلاتی در تجربه کاربری شده است. بازاریابان دیجیتال همیشه از این موضوع ترس دارند. به همین خاطر به سرعت به دنبال راه حل هایی می روند که می تواند یک راه حل موقتی باشد اما تغییری در سایت ایجاد نمی کند. ایده ای که در این زمینه وجود دارد استفاده از تست A/B است تا بتوانید نرخ تبدیل و بونس ریت سایت را بازیابی کنید. برخی از اوقات، جدید بودن به معنای بهتر بودن نیست. این موضوع به مخاطبان سایت شما بستگی دارد. در نظر نگرفتن اولویت ها و تمایلات آنها میتواند به عملکرد آنلاین سایت آسیب وارد کند. طراحی سایت بدون در نظر گرفتن تجربه کاربری می تواند باعث از دست رفتن مشتریان شما شود.

ترس ششم: شکست در حوزه موبایل

فرض کنید یک اپلیکیشن موبایلی را برای تیم مدیریت خود پیشنهاد کرده اید. فکر می کنید داشتن یک اپلیکیشن موبایلی برای کمپین بازاریابی منسجم ضروری است. آنها نیز با نظر شما موافقت می کنند. فکر می کنید که این اپلیکیشن برای کار شما عالی است و می تواند به تدریج مشتریان شما را افزایش دهد اما ناگهان متوجه می شوید که یک مشکل بحرانی اتفاق افتاده است. ابتدا باید آرامش خود را حفظ کنید. دلیل شکست اپلیکیشن خود را مشخص کنید. دلیل هرچه که باشد باید مطمئن شوید که عیب آن را تشخیص داده اید. شما باید این عیب را برطرف کنید. در غیر اینصورت مجبور هستید به سرعت آن را از سیستم خود حذف کنید. دفعه بعد که تصمیم گرفتید اپلیکیشن موبایلی خود را در کمپین بازاریابی دیجیتال به کار ببرید، مطمئن شوید که توسعه دهندگان از رویکردهای توسعه ای مناسب استفاده می کنند تا احتمال بروز خطا و باگ کاهش پیدا کند. قبل از توسعه اپلیکیشن، مطمئن شوید که تیم شما به عنوان تست کنندگان بتا عمل می کنند.

ترس هفتم: نرخ تبدیل صفر

کمپین PPC را برای چند هفته اجرا کرده اید اما هنوز تبدیل بازدید کننده به مشتری رخ نداده است. این موضوع دقیقا همان چیزی است که بازاریابان دیجیتال از آن وحشت دارند.اگر بازار هدف محصولات و مخاطبان هدف کمپین PPCبه درستی تعیین شده باشد می توانید از موفقیت خود مطمئن باشید. باید مطمئن شوید که بودجه مورد نظر برای کمپین کافی بوده است. فاکتورهای درگیر را در نظر داشته باشید. قبل از اینکه بخواهید ارتباط مستقیمی بین بودجه و کمپین PPC را نشان دهید بهتر است به دنبال بودجه بیشتری باشید. از ابزارهای پیگیری استفاده کنید تا بتوانید فعالیت های اصلی مخاطبان خود را شناسایی نمایید. سعی کنید از تبلیغات مناسبی استفاده کنید.

این ترس ها می تواند برای بازاریابان دیجیتال دردسرساز باشد. بازاریابان همیشه باید خود را برای بدترین شرایط آماده کنند. پیشگیری از بروز مشکلات بهتر از حل کردن آنهاست. زمانی که مشکل ایجاد می شود از داده های موجود استفاده کنید و از خلاقیت خود برای حل آن بهره ببرید.

منتشرشده در مارکتینگ و سئو

بازاریابی چریکی نوعی تبلیغات است که از تاکتیک های ارزان قیمت و خلاقانه برای تولید هیجان و جلب توجه افراد به محصولات یا خدمات شرکت استفاده می کند. این نوع بازاریابی اغلب به افراد اجازه می دهد مشتری را شگفت زده کنند، احساس و تاثیر ماندگاری در آنها ایجاد نمایند و در نهایت وارد کسب وکار با آنها شوند.

این موضوع بدین معناست که تاکتیک های بازاریابی در زمانی که برندهای مطرح و بزرگ جهان 5 برابر بیشتر از سایر برندها حجم کاری دریافت می کنند، می تواند یک روش موثر و مفید برای جلب کاربر باشد. خوب حالا سوال اینجاست که بازاریابی چریکی چگونه می تواند برای کسب وکار کوچک شما مفید و کارساز باشد؟  
بودجه دوست بودن در کنار بازگشت سرمایه گذاری عالی:

قدرت ذاتی بازاریابی چریکی اولین مزیت آن برای کسب وکارهای کوچک محسوب می شود. برای شرکت های کوچک تر و شرکت هایی که تازه تاسیس هستند، اختصاص دادن بودجه زیاد به حوزه بازاریابی یک نیاز ضروری است اما همیشه یک نگرانی بزرگ برای صاحبان آنها بوده است. اگر بازاریابی چریکی به درستی به کار برده شود، می تواند حجم وسیعی از بازگشت سرمایه گذاری را به همراه داشته باشد.

به عنوان مثال پروژه ی جادوگر بلر را در نظر بگیرید. این فیلم در سال 1999 با بودجه ای در حدود 50000 دلار ساخته شد. به خاطر نبود بودجه کافی برای بازاریابی این فیلم، فیلم سازان تصمیم گرفتند خلاقانه رفتار کنند. آنها نه تنها بر روی نمایش فیلم خود سرمایه گذاری کردند بلکه یک افسانه شهری در حول و حوش جادوگر بلر به صورت آنلاین تولید نمودند. با استفاده از این تکنیک، سایت توانست بازدیدکننده های زیادی به دست آورد . تعداد افرادی که به جادوگر بلر اعتقاد پیدا کردند نیز افزایش چشمگیری داشت. این سایت خیلی زود توانست هیجان و انگیزه را در میان افراد ایجاد کند و درآمد 250 میلیون دلاری در سرتاسر جهان داشته باشد. اگرچه این یک نمونه عالی در مورد بازاریابی چریکی است اما به خوبی نشان می دهد که اگر این نوع بازاریابی به درستی اجرا شود می تواند بهترین نتیجه را با بودجه کم به همراه داشته باشد.

بینش و هویت قوی تر در مورد برند:

بازاریابی چهره به چهره، می تواند اعتماد و اعتبار را بین شما و مشتریان احتمالی تان ایجاد کند. بازاریابی چریکی خلاقانه نیز این پتانسیل را دارد که تاثیر ماندگار و مثبتی بر روی مشتریان شما داشته باشد. با اینکه تاکتیک های بازاریابی آنلاین و رسانه های اجتماعی مزایای خاص خود را دارند ، ارتباط برقرار کردن با مخاطبان واقعی می تواند به کسب وکار کوچک شما کمک کند تاثیر ماندگار و بهتری را ایجاد نماید. رویدادهای ناگهانی، دادن هدایای تبلیغاتی در مکان های محبوب همچون ایستگاه قطار یا مراکز خرید، لحظات به یاد ماندنی همچون فلش موب ها، همه و همه از بازاریابی چریکی به یک روش فیزیکی استفاده می کنند. به خاطر داشته باشید که اصل بازاریابی چریکی شگفت زده کردن مشتریان است.

شرکت Kopparberg را در نظر بگیرید. این شرکت برای ترویج محصول جدید خود یک هنرمند را استخدام کرد تا اثر هنری جالبی را در خیابان ایجاد نماید. این تاکتیک بازاریابی از تمایل و علاقه شرکت به انعکاس محصولات جدید و متمایز بودن آن در میان رقبا ایجاد شده است. با استفاده از روش های خلاقانه و منحصر به فرد، می توان احساسات شرکت در مورد محصولات جدید را در اختیار افراد قرار داد. شرکت Kopparberg نیز بینشی را در مورد شخصیت برند خود به افراد ارائه کرده است . این شرکت به افراد اجازه می دهد علاوه بر آشنایی با محصولات، به یک اثر هنری زیبا نیز نگاه کنند.

 

بازاریابی-چریکی-چیست؟-و-چگونه-برای-کسب-وکارهای-کوچک-کار-می-کند؟-محمد-کیان-راد

 

ماندگاری فوری در ذهن( قابل اشتراک در رسانه های اجتماعی) :

اگر یک استراتژی بازاریابی به یاد ماندنی نباشد، پس به درستی اجرا نشده است. خوشبختانه بازاریابی چریکی در این حوزه بسیار خوب عمل می کند. بازاریابی چریکی بر اساس ماهیتی که دارد به یاد ماندنی است. کمپین بازاریابی چریکی موفق به دنبال خلاق و منحصر به فرد بودن است و دوست دارد در میان رقبا متمایز باشد. به همین خاطر، بازاریابی چریکی می تواند توجه رسانه های اجتماعی را به خود جلب کند.

در دنیای دیجیتال امروزی، حتی رویدادهای آنی نیز می تواند به صورت آنلاین و ویروسی پخش شود و در همان روز با کاربران ارتباط برقرار نماید. پست های رسانه اجتماعی و ایجاد ورودی در سایت در مورد کمپین بازاریابی ، می تواند هویت برند را در اختیار افراد قرار دهد و تاثیر بسیار خوبی در مورد آگاهی از بازاریابی چریکی شما ایجاد کند.

منتشرشده در تبلیغات و فروش

ایجاد برند از طریق تعامل به یکی از چالش های رو به رشد بازاریابان دیجیتال تبدیل شده است. با وجود تعداد زیادی از برندهایی که بر روی طبقه بندی های مختلف در حال رقابت هستند، تعامل پایدار و مداوم بهترین نقطه بازاریابی است. شرکت ها دیگر نمی توانند با اجرای کمپین های تصویری ساده تعامل گسترده ای به دست آورند. اگر به دنبال تعامل زیاد با مشتریان خود هستید باید بازی سازی را به برنامه های خود اضافه کنید. بازی سازی(گیمیفیکیشن) اجتماعی می تواند نتایج بسیار خوبی در حوزه تعامل کاربران ایجاد کند. اگر بازی سازی به درستی انجام شود و به دست مخاطبان درست برسد، می تواند هوشیاری، آموزش و فروش را به همراه داشته باشد.

بازی سازی اجتماعی:

در اصل، بازی سازی اجتماعی ایجاد یک برنامه فیس بوکی است که به مشتریان جدید و فعلی کمک می کند بازی کنند، برنده شوند و اطلاعات موجود را به اشتراک بگذارند.  شما می توانید این سرگرمی را در شرکت خود ایجاد کنید و آن را با پلتفرم دیجیتال یا رسانه های اجتماعی خود تقویت نمایید و سپس یک فعالیت بازاریابی با آن انجام دهید. در این شرایط مشتریان جدید به برند شما روی می آورند و نه تنها در فعالیت های شما تعامل دارند بلکه بر اساس نیاز خود خرید می کنند.زمانی که صحبت از بازی سازی اجتماعی موفق به میان می آید، باید 8 قانون زیر به درستی رعایت شود:

1.یک هدف کلیدی تعریف کنید:

با استفاده از کمپین خود دوست دارید به چه نقطه ای برسید؟ دانلود اپلیکیشن های  گوشی های هوشمند، رشد جوامع اجتماعی، تجارت اجتماعی، به دست آوردن مشتری یا تمامی این موارد ؟به یک یا چند مورد از این اهداف پایبند باشید  و برای رسیدن به آنها تلاش کنید.

2. بازی های ایجاد شده باید مرتبط باشد:

برای ایجاد یک بازی خوب،  تعامل سازنده و سرگرم کننده بین برند و کاربران ضروری است. این موضوع نیازمند کیفیت بالا و محیط بهینه شده ای است که در آن کاربران بتوانند درجه ای از سرگرمی را بدون دشواری تجربه کنند.   عنصر رقابتی بودن را به همه این موارد اضافه کنید. اگر  رقابتی باشید می توانید بازدیدهای تکراری و اشتراک های بیشتری دریافت کنید. در میان این تجربیات خوب، شما می توانید به مشتریان خود آموزش دهید. نتیجه این  شرایط چیست؟ افراد می توانند لحظات خوب و سرگرم کننده ای  در کانال های اجتماعی داشته باشند در حالیکه ناخودآگاه با برند شما نیز آشنا می شوند.

3. انگیزه:

جوایز، عناصر کلیدی هستند که مشتریان را به سمت فعالیت های شما جذب می کند.به این فکر کنید که از میان جوایز مجازی، کوپن ها،محتوای منحصر به فرد و نیزجوایز فیزیکی چه مواردی می تواند باعث ایجاد فعالیت از طرف مشتری شود؟ زمانی که صحبت از بازی ها و اپلیکیشن ها به میان می آید، برنده شدن فوری جذابیت بسیار خوبی خواهد داشت. از نگاه مشتریان، آنها اخبار موجود را به سرعت دریافت می کنند و همین امر موجب ایجاد یک رابطه خوب با برند می شود. در نهایت از مکانیسم جایزه دهی برای به دست آوردن حضور اجتماعی بیشتر استفاده کنید. اگر کاربران، سایر کانال های اجتماعی شما را دنبال می کنند، فرصت های برنده شدن بیشتری را برای آنها فراهم کنید.  در این شرایط اجرای بازی سازی در رسانه های اجتماعی بسیار مفید خواهد بود.

4. اجرای قانون پنج ثانیه اول:

با وجود سرو صدای بسیار در کانال های اجتماعی، کمپین شما باید در عرض 5 ثانیه اول خود را به طور واضح معرفی کند. کاربران شما باید چه کاری انجام دهند و شما چه چیزی برای آنها دارید؟ اگر آنها را درگیر نکنید، با شما تعامل نخواهند کرد. در این میان نیز باید مطمئن شوید که تصاویر موجود کیفیت خوبی دارند و چشم نوازند. مهم نیست بازی شما چقدر خوب است بدون استفاده از تصاویر درست و استاندارد، الگوریتم های فیس بوک آن را نادیده می گیرند و مشتریان نیز تعاملی نخواهند داشت.

5. موبایل اولین گزینه شماست:

 امروزه موبایل و سایر دستگاه های هوشمند اولین انتخاب ما برای گشت و گذار در اینترنت محسوب می شوند. 80 درصد از بزرگسالان دارای گوشی های هوشمند هستند. بنابراین همه کارهایی که در رسانه های اجتماعی انجام می شود باید موبایل دوست باشد. اطمینان حاصل کنید که هر تصویر، محتوا یا بازی که تولید می کنید در صفحه نمایش موبایل ها نیز به درستی نشان داده شود.

6. تقویت دیجیتال:

ایجاد کمپین های تبلیغاتی برای مخاطبان، تنها 50 درصد ماجراست. بدون داشتن یک برنامه بازاریابی فعال، به خصوص در فیس بوک،  تمامی تلاش هایی که انجام می دهید به هدر خواهد رفت.کمپین های خود را تا جایی که می توانید با استفاده از پلتفرم های دیجیتال، نمایش های آنلاین و PPC تقویت کنید. تمامی این فعالیت ها به شما کمک می کند مخاطبان جدیدی به دست آورید.

7. مشتریان را دوباره برگردانید:

فکر نکنید که مشتریان با وجود فرصت های زیاد برای برنده شدن، خسته می شوند. اگر فرصت فوری برای برنده شدن در اختیار آنها قرار دهید یا جوایز روزانه در نظر بگیرید، مطمئن باشید به سمت شما بر می گردند.

8.سرگرمی را به پول تبدیل کنید:

به این فکر کنید که کمپین شما چگونه می تواند باعث افزایش فروش شود؟  گذشته از آموزش مصرف کننده ، بازی سازی اجتماعی می تواند باعث افزایش فروش شود. تجربه نشان می دهد زمانی که مشتری کوپن های خود را دریافت می کنند و آن را برای انجام کاری پس می دهند، ارزش بالایی برای صاحبان کسب وکار قائل خواهند بود. مشتریان برای فرار از واقعیت و سرگرمی به رسانه های اجتماعی روی می آورند. اگر بتوانید این تقاضا را هدف قرار دهید و از آن برای سرگرم کردن افراد استفاده کنید و در مورد محصولات و خدمات خود آموزش دهید، قادر خواهید بود از بازی سازی به نفع خود استفاده نمایید.

منتشرشده در برندینگ

با تغییر و تکامل فناوریهای مدرن، کسب وکارهای کوچک و متوسط هر کاری را برای به روز بودن انجام می دهند. کسب وکارهای بزرگ نیز در حال تغییر مدل کسب وکار خود به مدل های آنلاین هستند یا از روش های بازاریابی موجود به همراه استراتژی بازاریابی دیجیتال استفاده می کنند. در عرصه دیجیتال امروزی که در آن کسب وکارها و تجارت در حال رشد است، ابزارها و تکنیک های بازاریابی دیجیتال فرصت بهتری را برای صاحبان کسب وکارها فراهم می کند تا رقابت موثری داشته باشند و حتی کسب وکار خود را رشد دهند.

 

1. بازاریابی دیجیتال در حوزه آنلاین مفید است:

بازاریابی دیجیتال حوزه آنلاین را به کلی تغییر داده است. این نوع بازاریابی، فرصتی را برای شرکت های بزرگ و کوچک فراهم کرده است تا بتوانند با شرکت های بزرگ رقابت کنند و ترافیک به اشتراک گذاشته شده را جذب نمایند. با استفاده از بازاریابی دیجیتال، شرکت های کوچک منابع مورد نیاز برای انجام فروش و فرآیند بازاریابی را به دست آورده اند. این نوع منابع قبلا در اختیار شرکت های بزرگ بود.

2. بازاریابی دیجیتال مقرون به صرفه تر از بازاریابی سنتی است:

کسب وکارهای کوچک منابع و حتی سرمایه اندکی دارند. به همین خاطر نیز بازاریابی دیجیتال کانال بازاریابی مقرون به صرفه تری را برای این شرکت ها فراهم کرده است. گزارش گارتنر در این مورد نشان می دهد که بیش از 40 درصد شرکت ها با استفاده از بازاریابی دیجیتال صرفه جویی قابل توجهی در تبلیغ و ترویج محصولات و خدمات خود داشته اند. همچنین بر اساس مطالعه گارتنر، 28 درصد صاحبان کسب وکارها بودجه بازاریابی سنتی را به بازاریابی دیجیتال اختصاص داده اند. سایت HubSpot ادعا می کند که بازاریابان دیجیتال در مقایسه با کانال های بازاریابی دیگر؛ هزینه به ازای سرنخ( CPL) بهتری دریافت کرده اند.

-    نمایشگاه های تجاری
-    بازاریابی تلفنی
-    تبلیغات تجاری
-    نامه نگاری مستقیم
-    PPC
-    وبلاگ
-    سئو
-    بازاریابی از طریق ایمیل
-    رسانه های اجتماعی

3. بازاریابی دیجیتال به تبدیل بیشتری می انجامد:

بازاریابی دیجیتال موفقیت در فروش محصولات و خدمات را با درصد و نرخ ترافیک دریافتی از سرنخ های تبدیل شده به مشتری می سنجد.

-  سرنخ
-  مشترکان
-  فروش

    اولویت های اصلی برای بازاریابی دیجیتال:

-  بهینه سازی نرخ تبدیل
-  بازاریابی از طریق محتوا
-  رسانه های اجتماعی
-  برند

صاحبان کسب وکارها نیز کمپین های بازاریابی دیجیتال را به سمت بهینه سازی نرخ تبدیل می برند.

ابزارها و تکنیک هایی که می توانید برای کمپین بازاریابی دیجیتال خود انجام مورد استفاده قرار دهید: -  موتورهای جستجو
-   رسانه های اجتماعی
-  ایمیل

 

بر اساس گزارشات حاصل از سایت HubSpot در سال 2013 ، این سه ابزار ارتباط و تعامل موثر و سریعی را برای مخاطبان هدف تضمین می کند و می تواند نتایج بسیار خوبی فراهم آورد. 4. بازاریابی دیجیتال می تواند به تولید درآمد بهتر کمک کند:

نرخ تبدیل بالا با استفاده از تکنیک های بازاریابی دیجیتال موثر، می تواند منافع مالی خوبی برای شما و کسب وکارتان فراهم کند. بر اساس یافته های گوگل، شرکت هایی که از استراتژی های بازاریابی دیجیتال استفاده می کنند معمولا 2.8 برابر امید به رشد درآمد بیشتری خواهند داشت. شرکت های کوچک و متوسط با استفاده از تکنیک های بازاریابی دیجیتال 3.3 برابر شانس بهتری برای گسترش نیروی کار و کسب و کار خود خواهند داشت. بر اساس یافته های گوگل، اینترنت یک سوخت عالی برای کسب وکارهای کوچک و متوسط است.

5. بازاریابی دیجیتال، تعامل با مخاطبان هدف را تسهیل می کند:

تعامل و فراهم آوردن تمامی مواردی که مشتریان شما به آن نیاز دارند، می تواند بینش و دیدگاه خوبی در مورد نیازهای مشتریان ارائه کند.
مزایای بازاریابی زمان واقعی برای شرکت ها:

-  موثر بودن بازاریابی، هدف قرار دادن دقیق مشتریان
-  افزایش رضایت و بهبود تجربه مشتری
-  افزایش نگهداری مشتری در شرکت
-  افزایش درآمد از طریق پیشنهادات شخصی شده
-  افزایش نرخ فروش
-  بهبود بازاریابی و افزایش سرعت پاسخگویی

6. بازاریابی دیجیتال برای مشتریان موبایلی نیز مفید است:

ظهور دستگاه های موبایلی تنها به این معنی نیست که می توانند جایگزین مناسبی برای لپ تاپ یا رایانه های شخصی باشند بلکه این ابزار تصمیم گیری در مورد خرید مشتریان را نیز تحت تاثیر قرار می دهد. 91 درصد بزرگسالان در ایالت متحده آمریکا همیشه موبایل خود را در یک فاصله قابل دسترس قرار می دهند.

7. بازاریابی دیجیتال می تواند شهرت و اعتبار برند را به خوبی بسازد:

تحویل مواردی که به مشتری قول داده اید به توسعه بهتر روابط با مخاطبان هدف کمک می کند.
مشتری پرداخت کننده،مشتریان وفادار، سفیران برند شما

8. بازاریابی دیجیتال ROI بهتری برای سرمایه گذاری بازاریابی فراهم می کند:

کلید موفقیت در بازاریابی دیجیتال تولید جریان ثابتی از ترافیک های هدف قرار داده شده است که به فروش و سرنخ تبدیل می شود. هر چقدر برند شما بتواند اینگونه ترافیک ها را بیشتر تولید کند، بازگشت سرمایه گذاری (ROI) نیز سریع تر خواهد بود.

9. بازاریابی دیجیتال اعتماد افراد را به دست می آورد:

بازاریابی دیجیتال می تواند بر روی سیگنال های رسانه اجتماعی، اثبات اجتماعی و توصیف مشتریان واقعی از محصولات موثر باشد. 90 درصد پاسخ دهندگان به نظرسنجی ها ادعا کرده اند که آنها به اطلاعات مرتبط با برند خاص، محصولات یا خدمات یک شرکت زمانی اعتماد می کنند که از طرف افرادی باشد که آنها را می شناسند.

10. بازاریابی دیجیتال افراد را تشویق می کند اقدامات مطلوب را انجام دهند:

بازاریابان دیجیتال می توانند از روش های هوشمندانه و موثر برای افزایش نرخ تبدیل از طریق Call to action استفاده کنند. عناصری همچون Call to action کارهایی که بازدید کننده باید انجام دهد را مشخص می کند. فرم ها، دکمه ها و متون خلاقانه و ابداعی بر اساس نوع متن ، طرح رنگی، گرافیک ها و حتی موقعیت آنها در صفحه بهینه سازی می شود تا نتایج بهتری حاصل گردد.

11. بازاریابی دیجیتال شما را برای اینترنت اشیا آماده می کند:

اینترنت اشیا یک اکوسیستم جهانی از دستگاه های به هم مرتبط همچون تبلت ها، گوشی های هوشمند، گجت ها و اپلیکیشن هاست که می توانند از طریق اینترنت با یکدیگر تعامل داشته باشند. زنده ماندن در عصر اینترنت اشیا بدین معنی است که بتوانید از این شبکه به هم پیوسته به نفع خود و برای بدست آوردن مشتریان و مخاطبان استفاده کنید.

12. بازاریابی دیجیتال موفقیت سایت های آنلاین را تضمین می کند:

حتی اگر روزانه میلیون ها نفر بازدید کننده از سایت خود داشته باشید، بدون افزایش نرخ تبدیل موفقیتی نخواهید داشت. بازاریابی دیجیتال به شما کمک می کند از استراتژی های تایید شده و تکنیک های موثر برای جذب ترافیک مورد نظر استفاده کنید. هدف قرار دادن افراد مناسبی که بتواند نتایج مورد نظر مناسبی ایجاد کند، هدف بازاریابی دیجیتال است. با استفاده از این بازاریابی قادر خواهید بود در دنیای فناوری امروز جان سالم به در ببرید.

منتشرشده در مارکتینگ و سئو

مفهوم بازاریابی موتورهای جستجو بسیار ساده  می باشد. SEM روندی است که از طریق خرید تبلیغات در موتورهای جستجو به کسب ترافیک برای وب سایت می پردازد.

رسانه های اجتماعی و نحوه ی جستجو به طور دائمی در حال پیشرفت و گسترش می باشند. با اجرای این استراتژی های موثر و جدید خود را  با تغییرات وقف داده و به موفقیت در این زمینه دست یابید.

موارد زیر موضوعات قابل توجه در زمینه رسانه های اجتماعی و بازاریابی موتورهای جستجو گر در سال 2016 را مطرح می کند. با محمد کیان راد همراه باشید.

1. بهینه سازی از طریق تلفن همراه : سال گذشته تلفن همراه نسبت به لپ تاپ و کامپیوتر ترافیک بیشتری ایجاد کرد. بنابراین صاحبان کسب و کار باید مخاطبان حاصل باید در طراحی ها و سیستم برنامه نویسی خود کاملن این موضوع را لحاظ نموده و برای تلفن همراه وب سایت های خود را بهینه نمایند.

2.جستجوی صوتی ( Voice search ) : امروزه کاربران زیادی به راحتی از siri و Cortana استفاده می کنند. که این امر موجب ایجاد چالشی در میان بازاریان شده است زیرا آنها می بایست به بهینه سازی جستجوی صوتی خود بپردازند.

اطمینان حاصل کنید که جستجوهای صوتی کلید واژه های طولانی را نیز در بر گیرد تا فرصت هایی جهت رتبه بندی بهتر بیابید.

3.  SEO محلی : با راه اندازی کسب و کارهای جدید گوگل اهمیت بسیار زیادی به SEO محلی می دهد. همچنین توسط گوگل تغییرات زیادی در نتایج نمایش داده شده  برای کلمات محلی ایجاد شده است و قرار گیری نام شما در فهرست گوگل جهت افزایش دسترسی بهتر امری ضروری می باشد Google my business بهترین جا برای شروع می باشد زیرا به شما اجازه کنترل چندین حساب از یک مکان اصلی را می دهد.

4. مطالب اجتماعی رتبه بندی بالاتری خواهد داشت : تلاش جهت افزایش رتبه بندی مطالب وبلاگ ایده و حرکت خوبی می باشد اما نباید رتبه بندی مطالب اجتماعی را نیز فراموش کنید. بسیاری از بازاریابان جهت بازدید بیشتر همچنان از مطالب اجتماعی بهره می برند.

باید اطمینان حاصل کنید هنگامی که مشتریان نام شرکت شما را جستجو کنند رسانه های شما در صفحه ی اول ظاهر شود.

5.  بهینه سازی Apple store ضروری می باشد : مطالعات نشان می دهند که 52 درصد از زمان صرف شده جهت استفاده از اپلیکیشن های موبایل می باشند. جای تعجب نیست که افراد ترجیح می دهند به جای جستجوی وب سایت ها برای عملکرد بهتر از اپلیکیشن ها استفاده کنند. هر روز هزاران اپلیکیشن تولید شده  و همین کار برجسته شدن اپلیکیشن شما را سخت تر می کند.

6. فروش در رسانه های اجتماعی : رسانه های اجتماعی به تبلیغ کنندگان اجازه می دهد که محصولات خود را به طور مستقیم بفروشند. همچنین این فرصت عالی جهت دستیابی به مخاطبان مورد نظر و افزایش فروش می باشد. به بیان دیگر این مورد موقعیتی برد- برد ایجاد می کند. 7. ارتقاء اپلیکیشن ها : نباید اپلیکیشن ها را به حال خود رها کنید بلکه می توان با ارتقاء آنها و به کارگیری ابتکار و خلاقیت عملکرد شان را افزایش داد

8. ویدئو : ویدئو ها همچنان روزانه بازدید های بسیاری دارند، در برخی از وب سایت ها ویدئو ها بالای 8 میلیون بازدید دارند. طبق مطالعات محتوای همراه با ویدئو تاثیر بسیار بیشتری نسبت به متن بدون عکس و ویدئو دارد . توصیه می شود راه هایی بیابید که از طریق ویدئو های سرگرم کننده اطلاعات و محتوای خود را ارائه دهید. کسب رتبه بالا توسط این ویدئو ها نیز می تواند میزان ترافیک قابل توجهی را به سمت وب سایت شما هدایت کند. با مجمد کیان راد همراه باشید.

 

نتیجه گیری این نکات از رسانه های اجتماعی و بازاریابی موتورهای جستجوگر نشئت می گیرند برخی از بزرگترین شرکت های اینترنتی همچنان ویژگی های جدید جدید تری  تولید کرده و تجربه های بهتری ایجاد می کنند. با پیروی و در نظر گرفتن این کات می توانید بین رقبا بدرخشید و بازدید های خود را افزایش دهید. 

منتشرشده در مارکتینگ و سئو

هر کسب و کاری تلاش زیادی برای انجام دادن کاری منحصر به فرد می کند ، مثلا حل مشکلی که هیچ کس دیگر قادر به حلش نبوده است یا پیدا کردن راه های متفاوت برای انجام کارهای مهم و پیچیده .

هر چند برخی از بیزینس ها وقتی حرف از خلاقیت می شود بسیار برتر و فراتر هستند . با این حال بسیار کسب و کار غیر معمول وجود دارد که با استفاده از فرصت هایی مثل بازار جاویژه (Niche Marker ) یا یک الگوی تجاری جالب موفق شده اند . از نامه های دست نوشته مصنوعی تا یک اپلیکیشن تیندر مانند (Tinder App ) برای حیوانات خانگی .

در اینجا 11 ایده منحصربه فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما وجود دارد .

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد

1- چای شخصی

Design A Tea در سال 2009 توسط جی برایان فایفر تاسیس شده است که به مصرف کننده گان توانایی طراحی و ترکیب چای موردنظر خودشان را از پایه می دهد .

Design A Tea یک تجارت آنلاین است که به مصرف کننده گان چای اجازه می دهد از میان بیش از 40 طعم مختلف که می توانند با هم مخلوط و تطبیق شوند ، ترکیب چای خود را انتخاب و درست کنند .

خریداران اول باید طعم پایه را انتخاب کنند – سیاه ، اولانگ ، سبز یا رویبوس – سپس دو ماده دیگر تشکیل دهنده را مخلوط کنید ، مانند بادام ، کرم ایرلندی ، میوه گل ساعتی ، رام (عرق نیشکر) یا گیاه گالتریا . در مجموع بیش از 10000 ترکیب مختلف چای برای مصرف کننده گان وجود دارد که می توانند ایجاد کنند .

به عنوان بخشی از ماموریت خود Design A Tea مسئولیت های مختلف اجتماعی زیادی را اتخاذ کرده است ، از جمله استفاده از محصولات کاغذی قابل بازیافت ، برچسب و جوهر سازگار با محیط زیست .

همه چای های این شرکت 100 درصد طبیعی ، آلی (ارگانیک) و فاقد گلوتن می باشد .

 

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد

2- از بازی های تخته ای خسته شده اید

بچه هایی که با این فکر بزرگ شده اند که ورژن مخصوص خودشان را از بازی هایی مثل مونوپولی یا Clue طراحی کنند ، امروزه به راحتی می توانند این کار را با کمک The Game Crafter انجام دهند .

The Game Crafter اولین کمپانی در دنیاست که فرآیند نشر روی وب را انجام داده و به بازی کننده ها اجازه می دهد تا بازی های تخته ای یا کارتی خود را ایجاد کنند .

The Game Crafter در سال 2009 توسط جی تی اسمیت ، تراویس پارکر و جیمی وربسکی تاسیس شده است .

در گذشته طراحی و انتشار یک بازی کار بسیار مشکلی بود ولی The Game Crafter با ارائه قالب ها ، دستورالعمل ها ، ویدیئو ها و ابزار اصلاح به طراحان بازی کمک شایانی به ساده کردن این روند برای ایجاد یک محصول ساده و با کیفیت کرده است .

و بعد از این کاربران امکان خرید بازی به هر تعدادی که می خواهند را دارند .

 

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد

 

3- استراحت گاه های تجملی

برای برخی از رویدادها ، توالت های قابل حمل سبز و تنگ واقعا قابل استفاده نیست . ElizaJ استراحت گاه های قابل حمل با کیفیت ، تمیز و جذاب را برای هر رویداد و مهمانی در فضای باز اجاره می دهد .

هر استراحت گاه ElizaJ شامل گل های تازه ، صابون و لوسیون ، دستمال کاغذی برند ، سطل آشغال های چوبی برای ضایعات ، خوشبو کننده هوا و آب تمیز است .

این کمپانی به تازه گی از جدید ترین استراحت گاه خود را به نام " The Powder Room " پرده برداری کرده است که می تواند تا 350 نفر را جا بدهد و طراحی شده تا با استراحت گاه های بهترین رستوران ها و فروشگاه های بزرگ رقابت کند .

ElizaJ همچنین یک فرانشیز راه اندازی کرده است تا به دیگر کارآفرینان این فرصت را بدهد تا استراحت گاه خودشان را بگردانند .

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد

4- قایقرانی جدی

در حالی که اجاره قایق زیاد منحصر به فرد نیست ولی این فرصت که یک قایق بادبانی مسابقه با کلاس جهانی برای استفاده تان اجاره کنید منحصر به فرد است .

براساس رودآیلند American's Cup Charters برخی از معتبرترین قایق های بادبانی مسابقه کشور را برای سفرهای برون شهری کمپانی ، روی دادهای تیمی و گرده همایی های خانواده گی اجاره می دهد .

در طول گردش های برون شهری ، مهمانان با یادگیری مورادی مثل چطور در نقطه آغاز قرار بگیرند و یا بادبان را جهت باد و خلاف جهت باد حرکت بدهند ، حسی که یک قهرمان قایق رانی دارد را تجربه می کنند .

از جمله قایق های این کمپانی US-17 Weatherly برنده جام آمریکا در سال 1962 ، دو بار برنده جام آمریکا US-22 Intrepid و برنده جام آمریکا US-30 Freedom است .

این کمپانی توسط جرج هیل و هرب مارشال تاسیس شده است و تنها ارائه دهنده قایق های برنده جام آمریکا برای اجاره در ایالت متحده آمریکاست .

 

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد

5- خیلی ممنون

با کمک Thankster تشکر کردن هیچ وقت به این راحتی نبوده . این بیزینس آنلاین به کاربرانش اجازه می دهد تا به راحتی کارت تشکر شخصی خودشان را با استفاده از شبیه سازی دست خط خود درست کنند . این سرویس به کاربرانش این توانایی را میدهد تا از بین انواع استایل دستخط هایی که به منظور برگزیدن نزدیک ترین دست خط به خودشان نشان داده می شود ، بهترین را انتخاب کنند .

Thankster برای مصارفی مثل ارسال کارت تشکر برای عروسی ، جشن بلوغ ، فارغ التحصیلی ، کودک و یا پاتختی بسیار عالی است . بسیاری از تجار از این سرویس برای فرستادن یادداشت "دست نویس" شخصی به مشتریان ، خریداران ، شرکا و کارمندان مهم شان استفاده می کنند .

پس از اینکه یادداشت به پایان رسید Thankster نامه را پا ، تمبر و برای دریافت کننده گان مورد نظر می فرستد .

 

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد

6- فقط یکی ، لطفا

در حالی که بزرگتر شاید برای بعضی ها بهتر باشه ولی Minimus رویکرد متفاوتی را در پیش گرفته است . در برهه زمانی نزدیک به یک دهه این کمپانی آنلاین بش از 2500 محصولات بسته بندی شده مختلف و جداگانه ارائه داده است که شامل لوازم بهداشتی مسافرتی و سرویس های غذایی فردی از مواد غذایی مختلف – هر چیزی از چیپس تا سس تاباسکو .

هنگامی که Minimus تاسیس شد هیچ کارمندی نداشت و در فضایی به اندازه 500 فوت شروع به کار کرد ولی الان این کمپانی دو انبار بزرگ در لس آنجلس و ده ها تن کارمند و کارگر دارد .

علاوه بر موارد فردی ، Minimus یک سری لوازم طبقه بندی شده با طراحی مخصوص برای استفاده های مختلف به فروش می رساند مانند بسته های کودک و خانواده ، تجهیزات صحرایی ، بسته های کمک های اولیه و لوازم مراقبت نظامی .

 

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد7- خدمات بالینی

باردار شدن به مدت 9 ماه برای هر زنی می تواند از لحاظ جسمانی و روانی طاقت فرسا باشد . استفانی دی جانسون موسس Bed Rest Concierge می گوید ، امیدوارید تا بارداری راحت تری داشته باشید .

این بیزینس طیف گسترده ای از خدمات قبل و بعد از زایمان را فراهم می کند که شامل ایجاد و مدیریت رجیستر کودک ، ایجاد و توزیع کارت های تولد کودک ، طراحی محل نگهداری کودک ، ارائه خدمات پوشک ، سرویس خشک شویی و آماده سازی تدارکات بیمارستان .

علاوه بر اینها Bed Rest Concierge خدماتی برای ماساژ زمان حاملگی هم ارائه می دهد و خدماتی دیگری هم مانند ، مانیکور ، پتیکور و خدمات زیبایی صورت .

 

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد

8- تحول در یادگیری (Education a la carte )

تا حالا این فکر به ذهنتون خطور کرده که ای کاش می توانستید به دوران مدرسه خود بازگردید یا حتی یک دوره آموزش در زمینه ای که در آن مهارت دارید ، ببینید ؟Skillshare که در سال 2011 تاسیس شده است هر دوی این موارد را امکان پذیر کرده است .

این شرکت به کارشناسان اجازه می دهد تا به صورت آنلاین هر موضوعی را از طریق ویدیئوهای کوتاه انتخاب می شود ، تدریس کنند . در حالی که دانش آموزان می توانند کلاسها را با سرعت خود پیش بروند و تماشا کنند و برای دریافت بازخورد به صورت گروهی عمل کنند . دانش آموزان حتی می توانند از کلاسها به صورت آفلاین و از طریق اسمارت فون یا تبلت استفاده کنند .

بر خلاف کالج و دانشکده که نرخ شهریه خیلی بالایی دارند ، Skillshare هزینه پایین 10 دلار در هر ماه با 14 روز دسترسی آزمایشی رایگان را دارد . نیمی از این هزینه برای پرداخت هزینه معلمان کمپانی میرود ، بنابراین اگر شما در زمینه ای تخصص دارید این یک راه عالی برای به دست آوردن پول بیشتر است .

Skillshare حمایت هم می کند . با توجه به وب سایت این شرکت ، به ازای هر خریدار عضویت سالانه ، Skillshare از طریق برنامه کمک هزینه دانشجویی کمپانی یک عضویت واگذار می کند .

 

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد

9- تیندر برای سگ ها

با استفاده از اپلیکیشن تیندر شما می توانید یک پارتنر خوب و مناسب برای خود پیدا کنید ولی اپلیکیشن BarkBuddy روش متفاوتی در استفاده از مدل تجاری این اپلیکیشن محبوب به کار می گیرد .

BarkBuddy کار شما را برای پیدا و قبول کردن سگ مناسب بسیار آسان تر می کند . این اپلیکیشن این امکان را به شما میدهد یک دوست پشمالوی مناسب که در نزدیکی شما زندگی می کند و احتیاج به یک خانه دارد را پیدا کنید .

BarkBuddy حتی یک حس شوخ طبعی در مورد الهام این مدل تجاری خود دارد – با یک شعار تجاری به این مضمون ، " یک دوست پشمالوی تنها در نزدیکی خودت پیدا کن ."  هیچ کاری جز لبخند نمی توانید بکنید .

چطور کار می کند ؟

کاربران به BarkBuddy در مورد اینکه به دنبال چطور سگی هستند اطلاع می دهند و بعد روی گزینه بله یا خیر بر روی پروفایل سگ های مختلفی که در منطقه شما هستند ، می زنید . هنگامی که سگ مناسبتان را پیدا کردید از طریق اپلیکیشن می توانید یک قرار ملاقات تنظیم کنید . 

این شرکت تضمین میدهد هر کسی از این اپلیکیشن استفاده می کند شایسته نگهداری و پذیرش سگ ها هستند . شما اول یک فرم پذیرش پر می کنید که باید مورد تایید قرار بگیرد در غیر این صورت شما واجد شرایط پذیرش نیستید .

 

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد10- فضای اداری قابل اشتراک

به نظر میرسد تکنولوژی روز به روز انجام کار و اداره کردن بیزینس برای کارمندان و کارآفرینان از هر نقطه ای در دنیا را بیشتر و بیشتر امکان پذیر می کند که این بدان معناست لازم نیست حتما سرمایه گذاری برای فضای اداری خود بکنید .

کمپانی We Work فضای اداری برای بیزینس های بدون دفتر کار با ماه به ماه عضویت انعطاف پذیر برای همه از کارمزدهای (فریلنسرهای) مستقل تا کمپانی های بزرگ فراهم می کند .

فریلنسرهایی که کار خارج از منزل را بیشتر ترجیح می دهند می توانند یک فضای کاری قابل اتکاتر از یک کافی شاپ محلی برای خود داشته باشند . کمپانی ها و تیم های دیگر هم می توانند یک مکان برای همکاری و جلسات و مراسم ها داشته باشند .

برای نمونه We Work که در سال 2010 شروع به کار کرده است نه تنها دارای مکان در بیش از دوجین از شهرهای سراسر ایالت متحده آمریکاست بلکه مکان هایی در اسرائیل ، هلند و انگلستان هم دارد .

این کمپانی همچنین یک احساس اجتماعی دوستانه میان اعضای خود به وجود آورده است . بنابراین با این روش شما می توانید یک نت ورک با همتایان و مشتریان خود داشته باشید در حالی که پول خود را در اجاره و هزینه های دیگر صرفه جویی می کنید .

 

 

11 ایده منحصر به فرد کسب و کار برای الهام بخشیدن به شما در سال 2016 محمد کیان راد

11- ناهار رایگان (با یک جنب بازاریابی )

از معدود چیزهایی که در کارمندان ایجاد انگیزه می کند غذای رایگان است ، چیزی که خلاقان استارت آپ لانچ اسپرد (Lunchspread ) از آن آگاهی داشتند . این کمپانی علاقه همه به غذای رایگان در دفتر کار را با یک استراتژی بازاریابی نبوغانه برای رستوران های محلی ترکیب کرد .

لانچ اسپرد در منهتن به رستوران های جدید و زیر رادار خود به ساخت پایگاهی برای مشتری های ثابت کمک می کند ، با تطابق اغذیه شان به غذاهایی که احتمالا کسب و کار منطقه ای که در آن قرار دارند از خوردنشان لذت خواهند برد و به ارائه سمپل های درست به آن کسب و کارها کمک می کند .

برای استفاده از این خدمات ، دفتر کار شما باید به صورت گروهی ثبت نام کند ، سپس لانچ اسپرد شما را با یکی از رستوران های شریک خود تطبیق میدهد ، غذاها و نوع آن رستوران را به عنوان یک سورپرایز از شما مخفی می کند .

پس از اینکه کمپانی سمپل ها را به شما تحویل داد ، کارکنان شما باید یک فرم نظرسنجی در مورد غذاها پر کنند . هنگامی که همه کارمندان گروه نظرسنجی را پر کردند ، لانچ اسپرد شما را با تحویل یک سمپل دیگر سورپرایز می کند . هر یک از نمونه ها یک کوپن و یک کارت پر از جزئیات درباره رستوران به شما داده می شود . به این ترتیب شما می توانید اطلاعات بیشتری درباره اینکه غذا از کجا آماده است به دست آورید و اگر شما و کارمندانتان از غذای مصرفی لذت برده اید می توانید دوباره از آن رستوران سفارش بدهید .

غذای رایگان و بیزینس رو به رشد –  این مدل تجارت به نظر میرسد برای همه یک رابطه دو سر برد باشد .

15 ایده عالی تجارت آنلاین

شنبه, 18 ارديبهشت 1395

برای شروع یک تجارت موفق حتما نیاز به یک دفتر کاری نیست ، در واقع برخی از موفق ترین بیزینس ها را می توان کاملا به صورت آنلاین انجام داد . با حفظ بیزینس خود به صورت دیجیتال می توان در هزاران دلار هزینه اجاره صرفه جویی کنید . تجارت آنلاین دسترسی شما را به تعداد بیشتری مشتری امکان پذیر میکند چون شما به یک مکان (دفترکار) محدود نمی شوید .

آماده شروع یک تجارت هستید ؟ در اینجا 15 ایده برای الهام بخشیدن به شما در تجارت آنلاینتان وجود دارد .

1.    مشاور SEO (بهینه سازی موتور جستجو)

آیا شما از ورود و خروج های موتور جستجو اطلاع دارید ؟ یا شما مهارت کافی در تجزیه و تحلیل گوگل آنالیتیکس (تجزیه و تحلیل ترافیک گوگل ) دارید ؟ بسیاری از شرکت های کوچکتر متوجه نمی شوند که چقدر بهینه سازی موتورهای جستجو (SEO) می تواند در تجارتشان تاثیر داشته باشد . شما می توانید یک تجارت آنلاین برای کمک به شرکت های دیگر به منظور سازگاری وب سایتشان با SEO شروع کنید .

با آموزش صاحبان بیزینس که چگونه تجزیه و تحلیل داده های خود را بخوانند و استفاده درست ازشون بکنند و یا چگونه از کلمات کلیدی و محتوای ساختار برای به دست آوردن ترافیک بیشتر استفاده کنند .

2.    رهبری تجارت

اگر شما اطلاعات و تجربه زیادی از تجارت دارید ، چرا تجارتی برای موفقیت کارآفرینان مشتاق راه اندازی نمی کنید ؟ می توانید از مهارت های خودتان برای کمک به یک شروع خوب تجار تازه کار و کمک به کارآفرینان با تجربه به حفظ مشتری هایشان استفاده کنید . شما همچنین می توانید مقالاتی در مورد پلت فرم هایی مثل لینکدین بنویسید تا دانش و مهارتتان را در این زمینه نشان دهید و مشتری جذب کنید .

3.    تخصص خرده فروشی

یک فروشگاه آنلاین به شما توانایی دسترسی به مشتری های سراسر دنیا را میدهد و این بدان معناست که تنها باید تلاش برای تخصص پیدا کردن در این زمینه بکنید . چه مبلمان خانه عروسکی ، چه غذای سگ ، همواره یک مشتری برای هر چیزی وجود دارد .

از یک سرویس وب هاستینگ با سبد خرید یا نرم افزار خرید و فروش الکترونیکی (e-Commerce Software) استفاده کنید ، به سرعت بیزینستان قابل استفاده خواهد شد .

ماشین فروش اتوماتیک بسیاری از محصولاتتان را به جای شما برای مشتری ها می فرستد و این بدان معناست لازم نیست شما همه صورت محصولات را داشته باشید .

4.    مشاور رسانه های اجتماعی

شرکت های بزرگ توانایی استخدام کارکنان تمام وقت برای اداره اکانت های فیسبوک و توییتر خود را دارند ولی کسب و کارهای کوچکتر معمولا باید خودشان به بازاریابی از طریق رسانه های اجتماعی رسیدگی کنند . با این همه مسئولیت دیگر ، صاحبان تجارت معمولا سرشان بسیار شلوغ تر از آن است تا زمانی را صرف توسعه و انجام یک استراتژی فوق العاده برای رسانه های اجتماعی خود بکنند .

به عنوان یک مشاور ، می توانید به آنها در تشخیص بهترین تاکتیک ، فرستادن برنامه کاری و مدیریت مخاطبان هدفشان کمک کنید . با افزایش تعداد دنبال کننده گانشان ،بیزینس شما هم پیشرفت خواهد کرد .

5.    طراحی وب سایت

تا حالا شده یک وب سایت تجاری را ببینید و احساس غیر جذاب و نچسب بودن بهتون دست بده ؟

اگر کمی از HTML می دانید و استعداد خوبی در زمینه طراحی دارید ، یک سرویس ساخت وب سایت های جذاب و ساده برای بیزینس های کوچک راه اندازی کنید . استفاده خوبی از توانایی های خودتان بکنید برای صاحبان تجارتی که دوست دارند تعداد بیننده گان وب سایت خود را بالا ببرند . نمونه هایی از کارهای مستقل و کوچک خود بسازید ، وب سایتی برای خود طراحی کنید تا با نمایش آن مشتری های ثابت و دائمی خود را پیدا کنید .

6.    نوشتن نامه توضیحی (Cover Letter)

این یک حقیقت تلخه ولی باید پذیرفت که وقتی درخواست کار می دهید ، نوشتن یک نامه توضیحی و رزومه فوق العاده می تواند تفاوتهای بسیاری را رقم بزند .

با اینکه لیست کردن دستاوردهای حرفه ایتان کار راحتی به نظر میرسد ولی بسیاری از هنر زیبای "رجز خوانی فروتنانه" دوری می کنند . شما می توانید برای کمک به نوشتن نامه توضیحی دیگران استخدام شوید .

بر روی افزایش نیاز و تقاضا برای استفاده از رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری کنید و پیشنهادهایی برای رفع مشکلات استفاده از لینکدین بدهید .

7.    فریلنسر ( کارمزد) حرفه ای

شاید به فریلنسر بودن به عنوان یک بیزینس حرفه ای فکر نکنید ولی با وجود افزایش علاقه روز افزون شرکت ها به استخدام کارکنان پاره وقت برای پر کردن خلاء در توانایی هایشان ، این تصور زیاد سخت نیست که به وسیله ارائه یک بیزینس با انواع خدمات فریلنسر درآمد خوبی را برای خود حاصل کنید . بسته به مقدار مهارت هایی که دارید ، می توانید برای شرکت های متعدد در زمینه های مختلف کار کنید و تغییرات تازه و انعطاف پذیری بیشتر برای حرکت شرکت ها ارائه بدهید .

براساس لیستی که وب سایت Freelancer.com ارائه میدهد ، سرویس های فن آوری مدیریت محتوا و طراحی وب سایت محبوب ترین زمینه ها برای قراردادهای پیمانی هستند .

8.    فروش رابطه ای

اگر شما جزو اون دسته از افراد هستید که به گذاشتن نظراتشان در قسمت نظریات مشتری ها در سایت هایی مثل آمازون علاقه دارید ، از مجانی انجام دادن این کار دست بردارید . تبلیغات دهان به دهان هنوزم یکی از بهترین و موثرترین اعمال برای خیلی از شرکت هاست . بسیاری از تجار علاقه زیادی به سهیم کردن قسمتی از سودشان با افرادی که توانایی تبلیغات و قانع کردن مردم برای استفاده از محصولاتشان را دارند ، هستند . این کار خیلی راحت تر می شود اگر شما یک وب سایت شخصی با کلی دنبال کننده داشته باشید .

نماینده های روابط عمومی کمپانی ها (PR) همواره به دنبال حامیانی برای برند (Brand Advocate ) خود هستند تا بتوانند نمونه های رایگانی از سمپلهایشان را براشون بفرستند .

Smart Passive Imcome سه نوع از فروش رابطه ای را تجزیه و تحلیل می کند و شرح میدهد کدام نوع سودآورتر است .

9.    مربی سلامت / تغذیه

به نظر میرسد آمریکایی های دارای ناتوانی ذهنی می شوند وقتی حرف از تغذیه میشه . طبق آمار مرکز کنترل بیماری ، 70 درصد از جمعیت بزرگسالان آمریکا دارای اضافه وزن یا چاقی و بسیاری از مردمی که خواهان کم کردن وزنشان یا خوردن غذای سالم هستند ، اصلا نمی دانند از کجا شروع کنند .

برای ارائه برنامه و مشاور تغذیه به عموم مراجعه کننده گانتان ، نیازی نیست که حتما متخصص تغذیه (RD) باشید . با ترکیب درستی از حمایت شخصی ، تغذیه و علم ورزش شما می توانید از طریق خدمات آنلاینتان به مردم برای رسیدن به سلامتشان کمک کنید .

10.    کتاب الکترونیک  (eBook)

کلی اطلاعات در مورد یک موضوع خاص دارید که دوست دارید با دیگرن به اشتراک بگذارید ؟ با وجود کتاب خوانهای الکترونیکی (eReaders) که جزء اصلی هر خانواده ای شده اند ، ناشر-مولف (Self-Publication) شدن برای بسیاری از نویسندگان که ممکنه هیچ وقت نوشته هایشان توسط یک شرکت چاپ و نشر انتخاب نشوند ، صورت واقعی به خودش گرفته .

با ابزار درست بازاریابی ، شما می توانید با موفقیت کتاب خود را در هر زمینه ای از قبیل آشپزی ، کاهش وزن تا مشاور املاک منتشر کنید .

11.    پشتیبانی فنی از راه دور

بسیاری از بیزینس های کوچک بودجه کافی برای استخدام یک کارمند تمام وقت It را ندارند ، بنابراین زمانی که سیستم هایشان به مشکل بر می خورد معمولا یکی از دوستان وارد به کامپیوتر یا با یکی از اعضای خانواده تماس می گیرند .

اگر تجربه کار با کامپیوتر و نت ورک را دارید ، می توانید ضمن رفع نیازشون ، به نفع خودتان هم عمل کنید و سریع پیشنهاد پشتیبانی فنی از راه دور را ارائه بدهید .

12.    بازار مخصوص ( حراجی ) مجازی

معامله گران فرصت طلب و علاقه مندان به خرید اجناس دست دوم می توانند سود خوبی به نوبه خود از فروش مجدد لباس های لوکس خود به دست آورند . برای خودتان یک نام تجاری و یک وب سایت مستقل به عنوان سردر فروشگاه مجازیتان راه اندازی کنید و از یک سرویس مدیریت مانند Google Checkout برای رسیدگی به معاملاتتان استفاده کنید . عکس های با کیفیت بالا و جذاب از محصولاتتان باعث تفاوت شما در خیل بی شماری از کاربران اینترنتی ای که در تلاش برای فروش اقلام دست دوم خود هستند ، می کند .

13.    فروش صنایع دستی

سایت های آنلاینی مانند Esty و ArtFire بستری مناسب برای صنایع دستی سازانی است که می توانند از اقلام دست ساز با کیفیتی مثل پتوهای بافتنی یا ظروف شیشه ای رنگ آمیزی شده منحصر به فرد محصولات خوب و مقاومی تولید کنند .

اگر شما مواد اولیه خود را از یک تامین کننده صنایع دستی به صورت عمده سفارش بدهید یا استوک هاتونو پیش خرید کنید ، هزینه راه اندازی بیزینستون بسیار ناچیز می شود . در یک چشم به هم زدن به سود دهی می رسید ، حتی می توانید فروشگاه خود را به یک کار تمام وقت تبدیل کنید .

14.    دوره های آموزشی آنلاین

برای آموزش کاری به مردم که به طور کامل از آن آگاهی دارید ، نیازی به گرفتن مدرک دانشگاهی ندارید . می توانید با پیشنهاد کلاس هایی که در آن علاقه مند و پرشور هستید به دیگران برای بهبود زندگی شان کمک کنید ، مثل یوگا و پخت و پز .

بسته های آموزشی و ویدیئو هایی برای دانلود از یک وب سایت بسازید یا برنامه آموزشی زنده اسکایپ (Skype) با مشتریان تهیه کنید .

15.    توسعه دهنده اپلیکیشن

اپلیکیشن های موبایل بسیار محبوب شده اند . مردم حاضر به پرداخت پول خوبی برای روشی که بتوانند زندگی خود را با گوشی های همراهشون کنترل کنند ، هستند . اگر ایده های بزرگ و توانایی برنامه نوشتن دارید ، این راه را ادامه بدهید و اپلیکیشن خود را بسازید . اگر فقط ایده دارید و نمی دانید چطور آن را به واقعیت تبدیل کنید ، تعداد زیادی توسعه دهنده (دولوپر) وجود دارد که به دنبال همکاری با افراد برای ایجاد اپلیکیشن هستند .

منتشرشده در مارکتینگ و سئو

آیا شما یک ایده عالی برای کسب درآمد دارید ؟ شاید فکر کنید ایده هایتان به همین شکلی که در ذهن شماست فوق العاده ست ولی این عاقلانه تره که قبل از شروع امتحانشون کنید، چون ممکنه بیزینسی که در اون زمان و پول زیادی را صرف توسعه محصولی کردید که هیچ بازاری براش وجود نداره.

اینجا  6 قدم وجود داره که به شما کمک می کند قبل از راه اندازی کسب و کارتون مطمئن بشید محصولی که ارائه می دهید چیزیه که دنیا بهش احتیاج داره .

1.    اول صبر ، بعد ساخت یک محصول اولیه یا بهره برداری آزمایشی (تست سرویس)

با اینکه شما در مورد ایده کسب و کار جدیدتون هیجان زده هستید ولی بهتر است قبل از تست کردنش یک مقدار صبر کنید .
جرج آیزنبرگ ، یک سرمایه گذار خطر پذیر و کارآفرین ، سال 2014 در مصاحبه ای می گوید : " بعد از اینکه تا جایی پیش رفتم که مقداری از ایده های جدیدمو نوشتم ، دوست ندارم که عجله کنم برای ساختن یک طرح کسب درآمد یا استخدام تیم کاری ." آیزنبرگ ادامه میده ، " دوست دارم چند هفته ای صبر کنم که ببینم کدوم ایده تو ذهنم و همراه من بعد از این مدت باقی می مونه . "

آیزنبرگ می گوید فقط زمانی رو به جلو حرکت می کند که  شدیدا احساس کنه دنیا به ایده اون احتیاج داره .
"بهترین راه برای آزمایش یک ایده تجاری اینه که مقداری نمونه اولیه بسازید و به مردم نشون بدید تا بازخورد صادقانه و معتبر دریافت کنید . " 2.    ساخت یک محصول حداقلی قابل حیات یا محصولی که در مقابل ریسک تولید ضریب بازگشت سرمایه بالایی دارد (MVP)

اریک ریس ، کارآفرین و خالق کتاب استارت آپ (یک متدولوژی مدرن ، محبوب و موفق کارآفرینی ) در مورد محصول حداقلی قابل حیات یا MVP  می گوید ، " ساده ترین شکل از ایده شماست که می توانید به عنوان یک محصول به فروش برسانید ."

با استفاده از اصول شش سیگما ، کتاب ریس از داشتن یک ورژن از محصول در مراحل سیر تکمیلی برای تست در بازار اولیه دفاع می کنه ، این کار باعث می شود اگر هر تغییری در محصول صورت بگیرد در پاسخ به بازخوردهای واقعی مخاطبان باشد . 3.    با یک گروه از منتقدین کار کنید

وقتی نمونه اولیه یا بهره برداری آزمایشی تان آماده شد آن را پیش مشتری های بالقوه خود ببرید .

وید گیلکرست ، مشاور استارت آپ می گوید : " شما باید حداقل با 50 نفر از مشتری های بالقوه خود صحبت و نظر سنجی بگیرید تا مشاهده کنید اگر آنها مشکلات محصول را به همان شیوه شما شناسایی کرده اند . "

گیلکر ادامه می دهد ، " به عبارتی دیگر ، شما باید پی ببرید آیا این مشکل اصلی برای اکثریت بازار هدفتان است یا فقط برای کمی ."
هر چند اگر واقعا می خواهید ایده تجارت جدیدتان را امتحان کنید ، 50 مشتری بالقوه خود را با دقت انتخاب کنید .

چیپ بل ، موسس مشاور تجاری گروه چیپ بل می گوید : " افرادی را انتخاب کن که می دونی شکاک و منتقد هستند ، این افراد می توانند مشتری های عصبانی از برخوردهای قبلی یا دوستانی که نیمه خالی لیوان را می ببینند باشند . "
بل توصیه می کند ، گروه تست کننده خود را دستچین کنید و از این افراد بخواهید تا ایده های انتخابی شما را جدا کنند . 4.    تغییرات جزئی تا وقف پیدا کردن تست مارکت

آیزنبرگ رویکردی مشابه برای تست 5by پیش گرفت ، یک اپلیکیشن جستجوی اینترنتی ویدیئو که از آن زمان تا کنون به فروش می رسد .
آیزنبرگ و تیمش به محوطه کالج ها می رفتند و مدل آزمایشی محصول را نشان می دادند . آنها بازخورد دانشجویان را برای تنظیم ایده اورجینال بسیار ارزشمند و مفید یافتند ، " ما به سرعت قادر به ارزیابی افراد شدیم ... نا امید بودیم که اونها اپلیکیشن و باز نکنند و بهترین ویدئوهای اینترنت و هر چیزی که علاقه مند هستند رو فقط با زدن یک دکمه پیدا کنند . "

آیزنبرگ متوجه شد با اینکه ایده تجاری اولیه و مدل آزمایشی اش یک شروع خوب بوده ولی آنها احتیاج به تغییرات جزئی داشتند ، " سریعا متوجه شدیم که راه درستی را می رویم و تمرکزمان را روی ساخت محصول ، به دست آوردن پول و ... گذاشتیم . " 5.    یک وب سایت آزمایشی با وسیله های ارتباط رسانه های اجتماعی ایجاد کن

هنگامی که خبر محصول یا کسب و کارتون  پخش شد ، بازار هدف نیاز به مکانی برای دریافت اطلاعات بیشتر در مورد محصول جدیدتون یا نشان دادن به دوستان خود دارند .
ساخت یک وب سایت ساده و استفاده از رسانه های اجتماعی ، ابزار ایده آلی برای ارائه اطلاعات و نظارت بر اینکه چه تعداد از مردم علاقه مند به آنچه شما می فروشید هستند .
گیلکرست می گوید : " شما قادر خواهید بود از تعداد کلیک شدن روی تبلیغ (نرخ کلیک) و تعداد مردمی که فرم شما را پر کردند ، تشخیص بدهید که آیا ایده شما کشش لازم را به دست آورده است . "

6.    یک برنامه بازاریابی ایجاد و از آن استفاده کنید

تمام کارهای مقدماتی تان بی معنی می شود اگر شما اقدام کافی برای دریافت واکنش مناسب انجام ندهید .
رایان کلمنتس ، مشاور کارآفرینان در بازاریابی و استراتژیست فروش می گوید :"بعد از کار با تعداد زیادی استارت آپ ، چه به عنوان کارآفرین و چه به عنوان مشاور ، دوست دارم قانونی را استفاده کنم که بهش قانون  1000/100 می گویم . یک لیست از 100 تا کاری که می توانید انجام بدهید برای معرفی یک محصول به بازار درست کنید و سپس شروع به اجرای لیست 100 تای تان بکنید . در روند اجرای این پروسه با 1000 نفر درباره محصولاتتان صحبت کنید ."

کلمنتس ادامه میده ، " اگر شما این کار را انجام دهید ، می توانید در مورد محصولاتتان اطلاعات جمع کنید ، متوجه می شوید چه کسانی به محصولاتتان علاقه مند هستند ، کدام استراتژی های بازاریابی عمل می کنه و کدوم نمی کنه و چگونه می توانید پیشرفت کنید . تمام اینها قدم های گران بهایی برای رساندن ایده ها و کسب و کارتون به اوج شکوفایی است ."

زندگی کردن در عصر دیجیتال گاهی اوقات می تواند ترسناک باشد. تکنولوژی ما را به کدام سو می برد؟ آیا در دنیایی که در آن گوگل و فیسبوک به نظر می رسد خیلی بیشتر از آن چیزی که ما دوست داریم در مورد ما می دانند و اینکه ما حتی می توانیم از طریق تلفن های همراهمان مورد ردیابی قرار بگیریم، آیا دیگر حریم شخصی برای ما باقی مانده است؟

در حالیکه تعریف حریم شخصی آن طور که ما آن را می شناسیم در حال تغییر است، من فکر می کنم اگر ما دست از برخی دلهره ها و نگرانی های خودمان برداریم، هنوز فرصتهای چشم گیری برای رشد در برابر ما وجود دارد. به عنوان مثال آن دسته از افرادی که در سالهای نزدیک به هزاره متولد شده اند و ما آنها را به عنوان بومیان عصر دیجیتال هم می شناسیم، در حالیکه که فکر می کنند اشتراک گذاشتن اطلاعات در مورد خودشان منتج به منافعی برای آنها می شود، بیشتر به این اشتراک گذاری راغب هستند.

بگذارید به عنوان مثال به زیرساخت رسانه های اجتماعی مانند توئیتر، فیسبوک و لینکدین یا یوتیوپ اشاره ای داشته باشم. مردم بطور روز افزون در حال درک بیشتر منافع این زیرساخت ها در تبلیغ خود و تبدیل کردن خود به یک “برند” هستند.

این شبکه ها همگی طرفدار تساوی انسان ها هستند: آن دسته از افرادی که اقدام به تولید، انتخاب و معرفی محتوایی می کنند که از نظر دیگران با ارزش است، بطور بالقوه به دهها هزار طرفدار و دنبال کننده دست پیدا می کنند. در این رابطه مورد جاستین بیبر (Justin Bieber) _ که اکنون دارنده معروفترین حساب کاربری در شبکه توئیتر با ۴۵ میلیون دنبال کننده است – فراموش نکنید که پس از شناخته شدن در سایت یوتیوپ از گمنامی به مشهوریت جهانی دست پیدا کرد.

 

 

برای-داشتن-زندگی-بهتر-خودتان-را-تبدیل-به-یک-برند-کنید-محمد-کیان-راد

این شبکه ها به تک تک افراد همان قدرت و استعداد نهانی را برای تبلیغ و ترویج خود می دهند که در اختیار افراد شناخته شده و ستاره های دنیای امروز یا شرکتهای بزرگ، حتی با بودجه چندین میلیون دلاری تبلیغات و بازاریابی، قرار می دهند. مسلما در حالیکه همه ما به شهرت و وضعیت ستاره ها دست پیدا نمی کنیم، اما همه ما فرصت بیان داستان و افزودن به نفوذ خودمان بر دیگران را با استفاده از رسانه های اجتماعی هم در یک سطح حرفه ای و هم در یک سطح شخصی دارا هستیم.

براستی، مردم بیشتر و بیشتر در حال آمیختن فضای شخصی و حرفه ای زندگی خود با یکدیگر به جای جدا نگاه داشتن آنها از یکدیگر، هستند. اگر شما امروز تعدادی از برچسب ها یا شعارهای توصیف کننده افراد در شبکه توئیتر را بخوانید، می بنید که تعدادی از کاربران خود را بصورت چند وجهی معرفی کرده اند و در حقیقت در معرفی خود هم از ویژگیهای کاری و هم از ویژگیهای شخصی خود استفاده می کنند، مانند: “علاقمند به بازاریابی تعاملی و مُرید؛ یک پدر با افتخار؛ طرفدار تعصبی ورزش و فعالیت های بیرون از خانه،” که یکی از آنهاست، یا دیگری که به این صورت است، “من از روابط عمومی، فن آوری، بطور کلی شایعات مطرح در رابطه با ستاره ها و وُودکا لذت می برم. در حال حاضر رنگ موی من بلوند است. و بسیار شیفته حیواناتم هستم” .

در همین حین، شرکتها بیشتر تمایل به این دارند که دارای شخصیت انسانی باشند و در تلاشی برای زنده نشان دادن خود و ارتباط بیشتر با انسانها مثل مردم عادی رفتار می کنند. نه تنها آنها سعی در تاکید بر کاربران با پیام های بازاریابی دارند، بلکه برند هایی مانند استارباکس، نایک و کوکا کولا به دنبال شرکت کردن در صحبتهای آنلاین با مشتریان خود در فضای رسانه های اجتماعی مانند اینستاگرام، پینترست، تامبلر هستند و اغلب از محتوای تولید شده توسط کاربران استفاده می کنند. به عنوان مثال نایک کمپینی را در فضای اینستاگرام به راه انداخت که به کاربران اجازه می داد تا یک جفت از کفشهای نایک را در برابر یک تصویر شخصی مورد تغییر و شخصی سازی خودشان قرار دهند. در این حین، بن و جِریز هم اقدام به استفاده از نظرات کاربران در شبکه های اجتماعی برای یک طعم جدید بستنی کردند. و تعدادی از شرکت ها از صفحات فیسبوک و توئیتر جهت گوش دادن و پاسخ به شکایات مشتریان استفاده می کنند.

این تغییرات نتایجی را برای حریم شخصی در بر دارد. تمایل رو به افزایش از طرف افراد برای به اشتراک گذاری اطلاعات  همراه با اثری که از خود در استفاده از اینترنت و فضای مجازی یا استفاده از تلفن های همراه خود به جای می گذاریم اطلاعاتی را در مورد ما تولید می کند، که این اطلاعات قابل استفاده توسط دیگران می باشد. حال اگر آن اطلاعات را با اطلاعاتی که بصورت آزاد و عمومی در معرض استفاده و دید عموم است ترکیب کنیم هر اطلاعاتی شامل گواهی ازدواج تا تخطی از قانون در رانندگی و گزارشات اعتباری، شما منبعی بسیار غنی از اطلاعات درباره هریک از ما انسانها خواهید داشت. ما همگی در رابطه با تمامی این خطرات از جانب دولتها که با هر بار تغییر قوانین حریم شخصی فیسبوک در زندگی شخصی شهروندان و مصرف کنندگان سرک می کشند آگاه هستیم.

هر چند که ما نمی توانیم تمامی اطلاعات موجود درباره خودمان را کنترل کنیم، من اعتقاد دارم که اگر ما از قدرت این تکنولوژی ها برای بیان داستان خودمان استفاده کنیم، می توانیم به بازگشت تعادل قدرت در این بین کمک کنیم. این یک اعتقاد قدیمی است که کنترل گفتگو و صحبت به معنای برنده شدن در نیمی از جنگ قدرت است. زمانی که شما به رقبای خود اجازه می دهید تا نقاط برجسته یک گفتگو را تعیین کنند، شما در اصل کنترل صحبت را از دست داده اید. بدست آوردن کنترل تصویر ذهنی حاصل از یک فرد بر بقیه مخاطبین، بجای اجازه دادن به دیگران برای تعریف و شکل دادن به ما، دقیقا همان جایی است که فرصت اصلی برای ما در آن نهفته شده است.

منتشرشده در برندینگ
صفحه2 از2
طراحی سایت